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百度推广OCPC怎么调整才有效（百度推广ocpc怎么开启）

gaoyangw 2024-11-15 18:33 15 浏览 0 评论

大家操作百度推广账户目前主要都是围绕ocpc模式或者新出的项目投放开展，实质都是ocpc运营的底层逻辑。Ocpc到现在还有些神秘，让推广运营不敢大动作操作，生怕动了“模型”，今天分享下我实操过且有效果的ocpc策略以及部分问题讨论。

1. ocpc到底多大空间或范围才不会影响到模型？

（1）个人测试，地域、关键词、创意的操作一般在10-20个以内对ocpc模型影响不大；时段要看流量高低峰，高峰时段对ocpc影响就会大；（个人TO B经验，行业不同可能不一样的结论）；

（2）影响时长：一般来讲大范围切换了着陆页URL、关键词、创意等，影响时长大约在半天或一个白天，只要预算足够，影响时长会缩短；

（3）不要多个策略同时操作，小策略按天，大策略至少隔3天；操作完给ocpc一个稳定期或者效果较好那么短期内就不要再有大策略执行，可以准备小策略配合正向优化，如扩词、扩创意、适当加价、提升页面分数、人群包提系数等等。

2. 哪些有效策略会提升ocpc效果（实质3个因素为主，3个都很重要）

（1）改善预估点击率

这是ocpx算法的估算值，在账户层面就是优化关键词和创意相关度以及创意质量度。上节有讲过创意相关度把握，不再赘述。

重点是加图文样式的图片创意、视频创意、高级样式，创意标题带着关键词最佳；可以尝试关键词多多，单元多多，创意数量适中。

A. 图文样式的图片创意，不建议直接使用产品图、品牌图等，图片上适当简短文字描述；

B. 视频创意，使用和推广目标相关的视频，不要直接使用品牌介绍视频，意义不大；百度视频工具进步很好，可以自己编辑创作几个视频，脚本带着多个高流量关键词；

C. 高级样式，重点优化内容，覆盖高流量关键词，站在用户角度引导出对用户的价值；

（2）提升预估转化率

针对的是百度基木鱼着陆页；

A. 优化两组数据方向，一是基木鱼给页面的打分，二是热力图、数据洞察等页面数据；

B. 基木鱼的打分在ocpx预估转化率时至关重要，按照页面分数提升提示，优化问答、视频、转化组件等，得到高分数；比如页面首屏涵盖你所推广行业的主要核心流量关键词；

C. 页面数据，主要是自己学会分析用户在页面喜欢看什么点击什么，页面缺少什么内容，所有的都是站在用户角度去讲，比如我们公司实力很强，再加一句：对用户来说是有信誉有售后有担当不会跑路等等；

其次，做好UI设计，提升页面体验感，什么位置放置转化组件，组件标题怎么设置等。一般首屏要有个转化组件，标题可以是噱头吸引或多少人咨询数量等；UI设计在排版建议突出内容标题和数字，不要太多文字堆积等等；

展示一个我们用过的页面，下图（保护版权，做了处理）

（3）Ocpc出价

A. 计划首先设置好业务目标，所处行业；

B. 获取数据的来源，建议2-3个；

C. 流量高可以分计划设置不同ocpc；但预算不高不建议分计划

D. 共享预算建议设置

E. 出价逐次提升或者直接高出价抢，注意配合时段和区域，来控制成本和转化效率；比如高出价，那么我不做高峰流量，抢次高峰流量；

F. 出价5%以内可以微调，效果不好，就要在10%以上或更高做调整；

3.ocpc效果不好

（1）页面第一时间要做替换

（2）同步扩词、扩视频、图片等创意

（3）适当逐步提价

（4）以上3天后还不起作用，建议删除重建

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