自从被验证强大的带货能力后，抖音就一直在不断增强自己的电商服务属性。从购物车、精选好物联盟的发布，到商品橱窗、POI 权益的上线，再到电商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。

一、新功能识图

近日，抖音又推出一款通过识别视频内容进行搜索的新功能“识图”。该功能可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关商品链接或相关视频。比如当用户在抖音短视频中看见喜欢的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通过“识图”功能进行购买。

说到“识图”功能，大家的第一反应可能有百度识图、淘宝识图等，它们通过识别用户的上传图片，然后给用户检索出相似图片或相似宝贝。

但是抖音“识图”功能则更强大，在用户圈定视频内某件商品后，系统会自动识别出相应的商品链接，对于看到喜欢的衣服却经常找不到同款的消费者来说简直是福音。

那么在哪里可以体验到这一新功能？

打开抖音个人主页，点击右上角三道横线的按钮，进入“实验室-识图”，选择开启“识图”功能。当开启“识图”功能后，回到抖音首页刷个 5-6 条视频后，就可以体验这一新功能了。

二、识图买同款

开启识图功能后并不是每个视频都会带上识图按钮，只有一些具备明显标志的视频才会有。

• 视频里出现明星、萌宠等因素，那么视频大概率会出现识图按钮。

• 视频中出现画面比较聚焦的衣服或者其他商品，那么该视频也很会大概率带上识图按钮。

以明星邓伦的一个视频为例，点击识别之后跳出了大量与邓伦相关的抖音视频，全都来自不同的抖音账号。

识图按钮还可以手动调整要识别商品图片，这个时候识别出来的内容不是相关视频，而是直接跳出商品链接。

同样以一位达人的抖音视频为例，该达人身穿军训迷彩服，点击识图之后跳出了关于迷彩服相关的链接，点击链接就会提示你跳转至第三方完成购买。

经测试发现，目前商品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台承载。

三、新功能对谁有利？

开辟一个新的流量分发入口，不管是对于平台还是内部玩家，无疑都是有利的。

依据智能识别和大数据推荐，可以加强抖音账号以及商品的曝光，除去首页推荐，未来有了一个新的流量入口。尤其是专注明星八卦、萌宠这类账号得到二次推荐的机会大大增加。

对于抖音卖货商家而言，这更是一个利好功能。因为识图的侧重点更偏向于卖货，大多数视频识别出来的都是相关商品链接，识图功能更像是专为电商发展设置的。

事实上，对平台而言，识图功能也是进一步完善了抖音的电商体系，未来也有可能成为平台新的变现途径。

目前识图功能的流量推荐是免费的，被推广的账号和商品似乎没有限制条件，由平台算法决定。但未来也许会转变为付费推广，成为抖音的另一个变现途径。

值得注意的是，“识图”跳转的商品链接是由淘宝、京东、唯品会等电商平台承载，本质上还是给第三方平台导流，但这样的情况未来是可能被改变的。

原因有二：

• 抖音有做自营电商的意图，并且早已有系列动作，如今“商品识图”跳转第三方平台只是培养用户习惯；

• 抖音小程序正在持续发力，“识图”跳转的电商平台外链未来完全可以由小程序承载，而且目前已有商户跑出了“短视频+小程序+挑战赛”的成功模式。

而对于抖音用户来说，识图解决了一个痛点：用户可以找到视频商品的同款链接，而不用在转去淘宝搜索。

而且很多淘宝店铺商家都会进购很多抖音高频率出现的衣服，在上架商品的时候，也会打上“抖音同款”的标签来增加卖点。这无不证明，抖音用户确实有存在这方面的需求，看了短视频就想买同款。

四、抖音电商的进击

目前来说，抖音短视频的带货形式分三种：

1、在抖音小店上完成购买

早在 2018 年年初，抖音就联合淘宝开通了购物车功能，达人在短视频内添加第三方店铺的商品链接。

随后开拓出抖音小店，达人在抖音小店上架的商品用户无需跳转到第三方就能直接购买。

这也是抖音短视频带货最常见的方式，用户观看带货短视频，通过短视频附上的商品链接进行消费。

2、在主页上设置微信，将用户导流到微信购买

通过抖音导流到微信，在微信上完成购买。但这个方式并非直接直接挂上微信链接，而是借助企业蓝 V 的功能完成，主要是面向商家。

且垂直领域的账号在抖音上可以设置微信号，不过要通过官方渠道，先开通蓝V 才能在主页上设置。而在个性签名处留下微信或者其他外站的 ID 信息，则很有可能被限流或重置抖音号。

但不管是通过达人的抖音小店，还是引流到微信再完成交易，这在两种方式都有特定条件，都要求达人是带货达人，有货可卖。

3、信息流电商、识图功能发现商品购买

信息流电商，顾名思义，就是直接以信息流广告的形式出现在主页，曝光量高。这种方式主要依赖抖音的公域流量，则热门首页。

识图功能的上线，则为用户提供了第三种选择，不管视频里有没有上商品链接，用户依靠智能识别和大数据都能寻找到同款，再直接跳转至第三方平台完成购买。

因此，“商品识图”很可能成为抖音电商未来布局的关键棋子，并且和小程序、商品搜索功能成为抖音电商的三驾马车，共同拉动抖音电商发展。