「网络整合营销」平台与成本并存才能良好发展

随着时代的发展和进步，人类已经逐步进入信息化时代，甚至于说已经在向智能化时代迈进。不管是哪一种发展，唯一可以肯定的就是现在人们的生活越来越便捷，躺在家里就可以吃穿住行，可以说是人们的生活已经集中在线上，这对于企业来说，其实说是机遇和挑战。为什么这么说呢？人们集中于网络，企业可以利用网络渠道进行营销，全方位的宣传推广自身的企业或者产品，打开知名度，提升产品销量。

然而随着互联网的发展，各类信息资讯平台出现，让信息越来越碎片化，信息碎片化意味着流量的分散。对企业来说，要想向所有的目标受众人群宣传推广，单一的推广渠道是无法达到这个需求的，网络整合营销成为企业营销推广的重要手段之一。

什么是全网整合营销呢，或者说网络整合营销包含哪些内容呢？

网络整合营销是对不同营销手段的综合运用，也就是从产品规划到产品开发、到产品定位、到网站建设、到网站运营、到品牌推广、到产品营销于一体的营销模式，最终达到广告传播与产品销售的目的。

1、全网：只要有用户在使用的全部网络平台。

2、整合：多种营销手段的结合

3、营销：营＋销，营是解决提升、扩大交易效益和价值的手段；销是完成交换和交易的过程。

4、推广：简单的来说就是把你的产品、内容、广告推送给用户。

然而很多企业会发现，在做了网络整合营销以后，不但没有任何效果，反而白白花了一大笔推广资金，这是为什么呢？其主要原因是没有正确的理解网络整合营销，很多企业觉得做网络整合营销，就是要利用所有的网络渠道进行宣传推广，或者说利用热门渠道进行推广，没有从自身产品特性出发，选择正确的有效的渠道进行推广。

那么企业在做网络整合营销的时候需要注意哪些问题呢？

一、不要追求大而全

一说起网络整合营销或者全网营销，很多人的第一反应就是要选择所有的网络推广渠道。但是对于中小型企业来说，全面的网络营销是需要一定的成本的，要有一定的资金做支撑，否则只会给企业带来负担。

故而企业不要一味追求大而全的全网营销，一定要根据行业属性和产品特性，根据定位分析和目标受众群体分析，找到目标受众群体主要聚集的平台，选择合适的几个平台即可，而不是把互联网上的主流平台都涉及到。

二、不要过分“追热”

什么意思呢？就是不要太过于“赶潮流”，什么平台火就用什么平台，比如宝马刷爆朋友圈的时候，人们都被这种新颖的广告形式所吸引，于是不管自己的用户群体是否集中在这个平台，就开始大刀阔斧的进行广告投放。

要想做好网络营销，选择适合自己企业的平台很重要，不要盲目的追风，也不要过分的追热门平台。

三、不要单打独斗

网络营销是一门技术活，不是某一个人就能做好的。现在的互联网营销就跟SEO优化一样，是内容+渠道的结合，做什么样的内容、选择什么样的渠道，是需要集思广益，综合各个领域的专业经验，才能做好的。网络营销切忌单打独斗。

四、成本问题

前面就已经提到过，网络整合营销需要一定的成本，要想尽可能覆盖到所有的目标受众群体，就必须选择多个平台进行广告投放。但是很多企业在做网络营销的时候经常是束手束脚的，想要用最少的钱获取最好的效果，即使再专业的团队，没有一定的资金支持，也是做不好网络营销的，毕竟“巧妇难为无米之炊”。

没有做好定位分析，盲目的营销推广是现目前网络营销常见的问题，也是造成效果不好的最主要原因之一。网络营销的第一步，是自我剖析、平台筛选、人群分析等全方位多维度的分析，然后围绕着这些分析数据进行营销策划，这样才能找到合适的平台向目标人群精准营销。