无论是哪种类型的企业，若想透过网络行销来达到提高销量的目的，都一定会提到“SEO”的概念，甚至部分企业不惜投入大量人力和资源，只为让自家网站能在搜索引擎中冲上首页排名……
的确，SEO优化已成为众多企业的必备线上行销手段，但大部分企业对SEO都是“只知皮毛，不知就里”，结果网站推广效果不佳便将罪过置于SEO优化上。
什么是SEO?SEO的意思与定义
SEO，全称为Search Engine Optimization，中文翻译为搜索引擎最优化。
感觉单字看都懂，但是合起来很迷茫?没关系，香港网页(HKWEB)一步步为大家拆解。
什么是搜索引擎?这个很好理解，当我们有任何问题时，都会直接点开Google、Yahoo、Bing等搜索网页，然后输入与问题相关的字词或句子，便可找到想要答案。而这些搜索网页就是我们所说的“搜索引擎”喇!
那么，搜索引擎最优化，是不是指优化搜索引擎本身?当然不是，搜索引擎最优化，其实是指通过了解搜索引擎的排名规则(又称演算法)，对自家网站进行优化和调整，让搜索引擎更容易找到您的网站并提高您的网站排名，增加网站曝光度，继而获得更多流量和转换。
简单来说，SEO要优化的对象不是搜索引擎，而是自家网站。
企业为什么要做SEO?
关于这个问题，小编简单打个比喻和大家解释一下：
一个全新的网站，就像开在荒岛上的度假村，岛上资源充足应有尽有，但因为没有多少人知道，所以就跟“不存在”差不多。
网站一旦做了SEO，就像在地图上标示了这个度假村以及通往路线，甚至跟每位要出发的旅人推荐这个度假村，详细说明这个度假村的游玩路线、名胜古迹……那么，这个度假村的知名度、曝光度和造访率就会大幅提升，连带提升度假村内的经济，这就是SEO优化的好处。
总结：企业做SEO优化的目的，是为了让搜索引擎更喜欢自家网站，从而给网站更高的权重(分数)，使网站获得更多的曝光、更好的关键字排名。另外，SEO所带的流量是不用花广告费的自然流量。对企业而言，这种免费流量当然越多越好，这样就能节省更多行销的成本。
SEO是不是只针对Google?Yahoo和Bing要不要做SEO优化?
提起SEO，很多人首先就会想到Google SEO，甚至认为SEO就是针对Google的线上行销方式。
Google SEO之所以会经常被提及到，原因在于它是目前全球市占率最高的搜索引擎。事实上，每个搜索引擎都会基于用户需求发展出自己的一套演算法则。话虽如此，但是各家SEO演算法在大致方向上都是差不多，只有细节问题上略有有不同，因此把市占率及最有代表性的Google SEO做好，其他搜索引擎的SEO排名也有很大机会一并提升!(当然，最好还是了解所有搜索引擎演算法并有针对性地调整，效果会更佳!)
为什么这样说?
延续度假村的案例，如果度假村的资源丰富、便利十足、整体设施完善，让Google愿意推荐给别人，那么就等同于打通一条康庄大道，为度假村吸引更多游客。而有相似客源的推荐者(Yahoo、Bing等)如果也发现这个度假村的好处，同样会为度假村开辟多条专属道路及用户进入。
最后，我们来看看，SEO优化到底是怎样做的?
第一步，先搞懂Google运作的基本概念
要做网站SEO优化，首先我们要搞清楚Google是怎样发现、理解并分析网络上数以万亿计的内容，又是根据用户什么行为向他们推荐恰当的内容?简单来说，可拆成以下三个步骤：
检索(Crawl)：Google透过内建的自动化程式(爬虫)四处从网络上捞捞，看看近期有没有新网页出现。如果有，就会将这些新页面网址收集起来放到口袋中，之后再找机会详细分析这些页面的内容。
? 索引(Index)：将新页面网址带回家后，Google会逐一深入了解各个网页的内容，包括网站架构、文字内容、图片影音等，再判断这些讯息有没有用。如果有用，就会将资料纳入它的大型资料库中，同时也代表这些内容获得Google的认可。
? 展现：收集大量资讯后，Google在面对各用户的搜索需求时，会根据他们的语言、所在地、使用装置、过往行为、浏览记录等揣测他们背后的搜索意图，并向他们推荐最有帮助的资讯。
在用实际的比喻来讲解，假设你是专业的律师推荐人，必须常常和第一次见面的人交换名片，之后再找机会聊聊，充分了解他们的为人、特长、职业等。如果将来有客人请您推荐律师，您就根据对方的需求(离婚、讨债、刑事纠纷)推荐合适的律师人选。
第二步：采取实际操作提升网站SEO排名
虽然Google判断网页排名的标准有千百种，但总体来说都离不开这两个关键点：网站技术和内容资讯。
具体怎样做?
? 网站技术优化
? 建立符合SEO规范的网站
? 使用Google看得懂的标记语言
? 精准描述网站与网页主题
? 网站速度必须在一定标准之上
? 网址的设立好懂好判断
? 网站内容优化
? 掌握关键字背后的搜寻意图
? 撰写丰富有用且不重复的内容
? 提供独特、专业资讯更加分
? 不断优化民众的阅读体验
? 持续更新不同内容资讯
如果网站本身体质足够好，同时能源源不断地提供优质内容，以及检测SEO优化策略的方向，这会让搜索引擎认为您的网站能为用户提供实际的帮助，那么网站的SEO排名或关键字排名自然会有良好的成效。
我想说……
至于“网站SEO排名效果多久会显现”，连搜索引擎自己都没有标准答案!因为即使您的网站技术和内容都遵守了搜索引擎演算法，仍有可能受到行业或关键字的竞争程度、Google收录及更新速度，以及流动波动等影响，导致网站SEO成效显现时间不定。
尽管如此，但只要您的网站SEO成功做起来之后，您将可以不费吹灰之力获得大量自然流量、快速提升品牌曝光度，增加品牌知名，继而获得更多潜在客户，甚至提高转换成实际购买行动的几率。
当然，想要加快网站SEO排名显现时间，最好还是要深入了解SEO每一个细则，长久且持续地进行各项SEO操作，而这可能需要一整个团队的支援。如果公司内部人力资源吃紧，或处于分身乏术阶段，建议寻求专业SEO团队协助会更加事半功倍!
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