如何

一个真正强大的受众或SEO编辑的特征是什么？

说：“高成就的新闻SEO能够将强烈的编辑敏感性与对他们的新闻编辑室试图竞争的搜索环境的深刻理解结合Vox Media高级SEO经理Alexia LaFata起来。

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Alexia说，他们应该有编辑或写作经验，并且对出版物的品牌有很强的把握，这样他们才能更好地提出“不仅在搜索中取得成功，而且会受到编辑团队欢迎的推销和建议”。

除了这些编辑能力外，一个好的SEO编辑还应该有足够的数据和分析理解，这样他们才能“将SEO分析师的建议转化为他们品牌的流量成功，”Alexia说。

“一个伟大的受众编辑是一个伟大的教练和读者倡导者，”华盛顿邮报的高级SEO编辑Candace Mitchell说。坎迪斯说，这些编辑可以将研究转化为“可操作的见解”，并可以解释 原因 他们建议背后的。

建立信任和牢固的关系

赢得新闻编辑室同事的信任是你整体表现的关键，The Points Guy （Red Ventures） 的 SEO 总监 Kyle Sutton 说。“如果SEO咨询对出版商来说是一扇旋转门，那么就很难听到新的或可能相互冲突的指导，并使下一个排队的人获得更艰难的支持。但是，如果你能尽早与团队建立联系，并真正努力建立这些关系，这将使你的工作变得更加容易，反过来，团队也会更加成功，“他说。

《纽约时报》烹饪的SEO总监艾琳·塞姆斯（Erin Seims）对此表示同意。“建立关系和持续沟通是获得SEO支持的最成功方式，”她说。“我寻找有这方面经验的人。”

凯尔说，新闻SEO的最终目标是“扩大覆盖面和受众”。最直接的成功途径是让SEO对编辑有吸引力--而不仅仅是一长串待办事项清单上的另一个项目。他说，建议应该是“相关而可操作的”。

Kyle说，一个真正成功的新闻编辑室SEO总是会“加倍努力”，真正嵌入到编辑团队中。他说，这意味着要参加单口相声、为大型活动或事后分析会议进行编辑策划。“通过将自己展示为一个团队合作者，[版块编辑将]更有可能直接与你联系，并在战略上进行合作。”

坎迪斯解释说，这就是指着谷歌趋势报告说“X是趋势”和传达以人为本的指导之间的区别。她说，使用“读者正在搜索 XYZ，可能是为了学习 XYZ，我认为 X 记者可以通过以 Z 方式编写 X 故事来满足读者的需求，因为他们有报道这个主题的经验”这样的语言要有效得多。

了解品牌，并承担责任

NBC环球新闻集团（NBCUniversal News Group）受众高级总监杰森·曼德拉贡（Jason Mandragona）重申了了解对品牌有意义的热门话题的重要性。他说，一个强大的SEO编辑必须具有敏锐的编辑能力，但也需要能够“识别与我们品牌的编辑声音相一致的趋势主题，同时解构这些趋势，为我们受众的特定查询量身定制内容。

SEO编辑就是编辑， The Athletic新闻编辑室战略和受众副总裁Claudio E. Cabrera说。在一些新闻编辑室中，SEO编辑有时并不完全被认为是编辑人员，或者被认为是“流量追逐者”，他们只是分享趋势和搜索量统计数据。相反，克劳迪奥说，最好的SEO编辑有能力帮助栏目编辑想象一个故事的样子——包括故事的角度、故事结构、可能的标题以及新闻编辑室里谁可以写它。

一个敏锐的编辑可以区分好的和坏的推销，并对他们努力的缺点负责。一些员工可能会将拒绝归咎于指派的编辑，而一个优秀的编辑会看到他们可以在哪些方面做出更好的战略决策。克劳迪奥说：“我只想看到观众团队作为一个整体真正坐下来，在这里说'我本可以做得更好'。

与此同时，在新闻编辑室宣传SEO“不仅关乎流量，还关乎课程，”克劳迪奥说。优秀的SEO可以解释为什么 覆盖率会成功，它如何从前几年中脱颖而出，或者从竞争对手那里吸取教训，而不是仅仅报告流量数字。

保持好奇心，乐于合作

好奇心Foundry的高级SEO经理Rocky Rhodes说，是最佳SEO的核心特征。他说，这些编辑“既受到好奇心的驱使，也受到任何其他动机的驱使”。“他们渴望找到问题的答案，并且是好奇和顽强的问题解决者。”

许多组织并不总是拥有立即做出决定所需的所有必要信息，因此，Rocky说，走出传统途径是必要的下一步。“如果你已经反复地用谷歌搜索了这个问题，但仍然没有得到一个令人满意的答案，那就愿意尝试其他方法——并在失败时继续尝试其他方法，”他说。这可能是进展网络、在线论坛、其他内部或外部数据。

“最好的SEO有高度的毅力来克服障碍，并在一种途径未能产生结果时找到尝试其他解决方案的动力，”Rocky说。

优秀的SEO编辑支持协作--在新闻编辑室和整个组织内。艾琳说，与技术人员和非技术人员合作的能力是一项基本技能。“愿意将SEO最佳实践和行业更新转化为不同类型的利益相关者”是她在招聘时寻找的特质。

对读者在寻找什么感到好奇，然后与新闻编辑室的同事进行有效的沟通，并将搜索研究转化为与记者产生共鸣的框架，这些都是高成就的SEO编辑非常有价值的特征。

你如何激励你的团队以支持大局的方式工作？

受众不应该感到与更广泛的新闻编辑室分离——因为团队的目标与整体出版物保持一致。“我们的部分任务是将搜索 KPI 和目标翻译成记者和编辑可以理解的语言，”Candace 说。她补充道：“当我们在故事情节的早期、规划阶段与剪辑师高度互动，而不是在最后针对搜索受众进行优化时，我的团队的技能就会发挥得淋漓尽致。

凯尔回应了这一观点，他说：“重要的是要了解你在大局中的角色，以及你的团队的努力如何最终实现这些目标。虽然订阅或广告评论的商业目标并不总是受众编辑最关心的指标，但将编辑工作与整体成功联系起来是值得的。

当SEO研究帮助推动一个故事的页面浏览量达到数千次时--并带来订阅者--这就是成功的。“庆祝这些胜利可以帮助弥合这些差距，并向团队展示他们如何产生影响，”他说。

作为经理，你是否希望你的员工在一些事情上更有内在动力（或更热衷于改进）？

“信息等于影响力，”洛基说。渴望成为能够理解数据并产生清晰见解的人。“不要回避挖掘那些可能没有立即明确解决方案的棘手问题，”他说。

出类拔萃意味着对你的工作拥有所有权--这意味着对于SEO的所有事情，“责任都止于你”。Rocky 说：“所有权需要倡导您的网站朝着最佳实践的方向发展，愿意不断提出问题，并将您的路线图和计划过度传达给利益相关者。“说'我现在没有那个答案，但我会调查并回复你'是完全可以的——只要你真的调查并跟进，”他补充道。

Jason说，受众和SEO团队之间的有效沟通和协作对于实现两个团队的总体和共同目标至关重要。这种协作意味着团队对彼此的成功进行投资。“这对我们团队来说将是一个非常繁忙的一年注入了很多乐趣和动力，”他说。

确定您需要在专业上成长的领域对组织内任何级别的任何人来说都是一个挑战。这意味着了解自己的长处、短处并渴望取得进步是一项关键技能。“建设性的反馈并不总是那么容易听到，但保持开放的心态并假设积极的意图可以大大有助于实现这些改进，”凯尔说。

底线：高成就的SEO编辑有很强的编辑敏感性，知道什么是好的推销，并且不怕反馈。他们了解搜索的动态，并能将数据转化为新闻编辑室的可操作见解。像任何其他新闻编辑室编辑一样，他们充满好奇心、顽强精神，并渴望与更广泛的新闻编辑室合作，以推动受众增长和参与。敏锐的SEO编辑了解更广泛的出版目标，有效沟通并庆祝同事的成功。