自媒体营销 自媒体营销的特点包括
gaoyangw 2024-11-02 11:56 12 浏览 0 评论
一、什么是自媒体?
?标准定义：指个体提供信息生产、积累、共享、传播，同时兼具私密性和公开性的信息传播方式。
?通俗定义：可以自己生产内容的媒体。
?自媒体分类：博客、微博/微信、论坛/贴吧、问答平台、视频分享平台等。
?不同自媒体传播能力不一样(传播方式不一样)。
二、什么是自媒体营销
?所谓自媒体营销，是指企业或个人利用自媒体进行的营销。
三、什么是社会化媒体营销(SMM)?
?对自媒体进行分类。
?分为：1.0自媒体，2.0自媒体
2.0自媒体的传播能力远大于1.0自媒体。
?利用2.0自媒体进行的营销即社会化媒体营销(SMM)
?很多中小企业选择自媒体营销，不要因为效果，而是因为成本低。
?为什么自媒体营销成本低?
因为可以自己生产内容，不需要购买媒体资源。
?但真正做得好的不超过20%，甚至很多企业在自媒体营销上花费了大量的人力，但效果不明显。
?为什么会这样?
便宜的东西要么没好货，要么较难。自媒体营销属于好货，但较难。
?自媒体营销做得好，效果可以很好，好到什么程度呢?
做得好其价值可以超过几百万网络广告的投放效果;但做得不好，效果也可能几乎为零。
?为什么区别这么大，自媒体营销的难点在哪里?
?内容质量要求高(创意和策划能力)。
?自媒体营销优秀案例
?自媒体营销优势案例
?贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。
?背景介绍：《魔兽世界》游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，为了激活魔兽贴吧的魔兽用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。同时希望吸引社会上不玩魔兽的人也关注它。”于是专门有公司策划了这一营销。
?百度《魔兽世界》贴吧里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络!
?“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。这篇只有标题的空帖在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。截至20日18时，回帖数已经达到31万多，点击率已达1084万多，而这仅用了4天时间。
四、自媒体的特点
?“自”(内容来源)。
?“互动”(用户与用户)。
?平民化，个性化。
?门槛低、操作简单。
?一旦传播，蔓延很快。
?良莠不齐。
?自媒体时代
?每个人都可以是媒体(个人媒体)。
?每个人都拥有话语权，而且力量强大。
?每个人都可能是话题的发起者。
五、自媒体营销的特点
?成本低，不需要购买媒体资源。
?对内容要求高(创意、策划能力)。
内容：
a、用户要感兴趣;
b、让用户参与;
c、让用户无意识传播(分享);
d、让媒体主动报道。
六、自媒体及自媒体营销分类
?自媒体分类：博客、论坛、微博、贴吧、问答平台、视频分享平台。
?自媒体营销分类：博客营销、论坛营销、微博营销、贴吧营销、问答营销、视频分享营销。
?1.0自媒体营销，2.0自媒体营销(社会化媒体营销SMM)。
七、自媒体营销效果衡量
?帖子访问数
?帖子留言/评论数(参与ID数)。
?帖子站内站外转载数。
?通过帖子到达指定页面的次数及最终转化效果。
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