软文的3重境界 软文的三个要素

软文，顾名思义是很软的文章，与之对应的是“硬文”。当然，软文的写作是分了不同的境界的，本文跟大家聊聊软文的三重境界。

做运营推广都无法避免的会接触到一项工作：写软文。

软文，顾名思义是很软的文章，与之对应的是“硬文”。比如淘宝店铺里的产品介绍，都是直白的讲产品好。对王婆卖瓜，自卖自夸的方式，大家都有了免疫力。用户对产品质量的判断，已经从听商家说，转变为看使用者讲，这也衍生出了刷评论的业务。

那如果使用者都不发表评论怎么办呢？模拟用户的口吻去说产品咯，于是软文应运而生。从我写文章的这几年经验来看，软文的境界其实也分为三种：

1. 一看就是软文的软文
2. 看不出来是软文的软文
3. 目标用户看到的是软文，普通人看到的是资讯的软文

第一种是我们做产品推广经常写的，比较简单，稍微有点文笔的都能写出来，第二种需要些经验了，能写出来的人数量不多。而第三种则是软文的最高境界，能够游刃有余写出这样软文的人极为稀有。

接下来，我详细为大家讲解下这三种软文的区别。

一、一看就是软文的软文

我们在网络上铺的内容，有原创和伪原创。伪原创的数量占比最多，伪原创的好处是制作周期短，一天出个几篇都很简单。这样的文章，明眼人一看就知道是软文，比如：婚纱摄影公司，在网上找的拍摄婚纱照的经验，复制出来加上自己公司的信息就发出去了。这样的文章大同小异，价值不大，用户看后也忘记了，转化率不高，不过可以增加官网的百度收录量。

原创文章的产出周期就比较久了，快的一天一篇，慢的一周一篇。而这样的文章，更多的是宣传公司，因为公司给了工资，一定要带来效果，这种传统式的写作方式，风险比较低，曝光量稳定。在公司上班的推广同学，写这样的文章居多，是可以确保完成KPI的。

要说普通软文在PC端时代还有巨大的价值，到了移动端，用户获取信息的路径越来越广，留给单个文章的时间只有短短的几秒钟，若吸引不到用户，分分钟就关掉了。虽然写软文的做法有延续下来，但是在公司推广中的权重越来越低，你看最近爆火的啥是佩奇，完全颠覆了传统的广告制作思路，老一套的越来越玩不动了。

二、看不出是软文的软文

这种软文的境界和效果相比普通软文有大大的提升。举个例子：有一家做净水设备的公司，在专业性的论坛上，写了一些关于净水设备的经验文章，里面通篇没有提到自己的公司，只是从个人的角度来讲解技术方面的东西，就像我每周写的运营文章一样。这样的文章看不出来是软文，但本身依然是一种软文，有的人靠这样的文章，建立了个人的影响力。

把这种玩法玩的最溜的要数出书的大佬了，之前看了一本《原则》，心想身价几百亿美金的大佬，还缺这点出版费么，看完之后，才发现原来是给自己公司业务打广告，要知道这种书的读者都是企业的负责人，都是作者的潜在客户。国内那些出版文案写作、营销推广书籍的作者，本身目的也是为了给自己的业务拉客户。

还有在虎嗅等媒体上看到的行业分析文章，有的也属于软文，而且我们大部分人都没有意识到。比如最开始讲喜茶、奈雪的，大家可以想下，谁会闲的没事去研究还没发展起来的企业，去爆料创始人的故事呢？

那肯定是自己咯，自吹自擂来着。不过这里面有个特例，黑稿。黑稿也是看不出来是软文的软文，像之前互联网两巨头之间为了某多多打响的黑稿大战，老刺激了，还有最近讲瑞幸咖啡要倒闭的文章，我总是觉得有黑稿的嫌疑。

三、目标用户看到的是软文，普通人看到的是资讯的软文

这种文章就更厉害了，因为我写的文章比较多，也误打误撞出过几篇这样的文章，才发现竟然还能有这样的软文存在。记得是去年的事情了，当时在文中提到了我有个朋友做的某个业务，仅仅一句话，竟然有几十个人主动加我，问我要那个朋友的联系方式，第一次遇到这种情况，我是懵圈的。

要知道投百度竞价，获得几十个客户，没有万把块是搞不定的，而我的那一句话，几乎没有成本。更重要的是，如果不是目标客户，看到了这篇文字，是会忽略掉那个业务，而当作经验文章来看的。

这就是软文的最高境界了，后面我在看别人写的文章时，也会格外留意这样的文章。果不其然，上次在某公众号看到一篇讲如何提升个人能力水平的推文，通篇下来干货满满，是很完美的一篇经验贴，不过里面有一个例子让我眼睛一亮，就像在黑漆漆的夜晚看到了一束小火苗。

大意是这样的，有个学员毕业后，一个月两千块钱，找不到方向，在他的咨询帮助下，建立了信心，从事了啥职业忘记了，后来一年收入过百万。有理有据，很能让人信服，那种没有方向，想快速挣钱的人，看到这篇推文，多半会找他的联系方式，去付费咨询的。

虽然我写了好几年文章了，但是这样的文章也就出过几篇，确实不好拿捏，写的过了，一下子就被识破了，之前有投过一篇，就有点过了，在平台没通过，没有发布出去。现在我还是乖乖的写我的一、二类文章了，第三类尽量的不尝试，如果带有目的性的去做事，本身也不太好，如果被人识破还是很尴尬的。

综上

不知道大家看完上面的介绍有没有理解我说的软文的三种境界，其实运营推广除了基础执行的工作，更多的是只可意会不可言传的，经验需要自己去摸索，就算我把最核心的要领告诉大家，没有实践过的，也体会不到，比如第三种软文，大家想想，能不能举几个这样的例子呢？

#专栏作家#

老虎，微信公众号：老虎讲运营，人人都是产品经理专栏作家。专注运营一百年，精通运营的各个模块，数据、用户、推广，信手拈来，将APP运营玩转于手掌中。

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