话题：新形势下企业如何才能做好线上推广 ？企业怎么做网络推广?

解答：蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编 刘鑫炜

移动互联网时代，用户注意力和流量严重碎片化，平台去中心化，在这种情况下，企业如何做好线上推广呢?

企业要做好网络推广，必须逆向思维。

我们做网络推广的目的是什么，就是吸引目标用户关注产品、沉淀信任有关系、促进用户转化成交。

那目标用户关注的是什么，如何吸引用户关注呢?如何让目标用户看到并喜欢上我们的内容呢?

途径有几条呢?内容营销专家刘鑫炜告诉你，只有两条。

一、为搜索而来

用户在痛点无法解决时，所想到第一条途径就是到搜索引擎平台通过搜索寻找答案，这个行为通过十来年的养成已经形成习惯，这是某度的功劳，这也诞生了内容营销最伟大的事业，SEO优化。

SEO优化为什么长盛不衰，因为每个长尾关键词的后面都是一个个精准而真实的人的焦虑、痛点和需求，所以，能够拿下长尾关键词就能拿下一大波相同需求的用户，这也是SEO优化的特点所在。

什么是长尾关键词，长尾关键词也叫精准关键词，其实也没有网传的那么神和难，就是三级以上关键词，什么是三级关键词，蚂蚁君以自媒体为例，自媒体为一级关键词，也叫核心词，这个词竞争非常激烈，基本是做不出来效果，所以我们要避其锋芒，可以选择二级关键词，自媒体是如何赚钱的。

互联网在高速发展，你会发现二级关键词竞争也非常激烈，所以我们完全可以选择三级关键词，虽然搜索的用户没有一级二级关键词的多，但流量非常精准，而且竞争相对较少，推广的难度要降低一些。如自媒体是如何赚钱的软件。

精准，只有精准才有交易。所有的营销只为交易，这才是商业。

因此，企业线上推广的重要手段就是SEO优化，它的战场就是搜索引擎平台，说句简单的非术语，一切在搜索引擎平台有良好收录的网站或者平台都是我们推广的主战场。

那哪些平台和网站在搜索引擎平台中收录良好，我们又如何挑选和甄别呢?这个蚂蚁君作过详细拆解，在这里就不再赘述，有需要的伙伴可以在评论区留言666，蚂蚁君为您奉上。

首先是看权重，权重越高，说明网站在搜索引擎的收录情况越好，除非网站为了保护本站内容，防止搜索引擎抓取。

还有，可以site查询，查看收录情况，并点击时间为一天内，通过收录总量和速度这两项数据基本就能判定该网站在搜索引擎平台的收录战线。

其实SEO优化是推广最直接，效果最明显的推广方式，那为什么近几年SEO优化会越来越难做呢，以至于被众人唱衰。

最关键的因素，就是多元林立的自媒体平台瓜分了用户的时间和精力，造成平台无法中心化，流量碎片化，才有“得流量者得天下“的奇谈怪论。

二、为流量而去

如果目标用户定位不精准的话，可以采取大海捞针式推广，虽然效果不是那么简单粗暴直接，但吸引过来的粉丝转化率也是非常高。

这种方式主要是靠内容价值吸引，什么是内容价值吸引，就是通过能够解决目标用户的痛点，满足用户的需求的内容去解决用户需要解决的问题，通过解决问题去吸引用户关注、沉淀、信任、信仰以至转化成交，这个路径虽然有点长，但这样吸引过来的精准用户忠诚度最高，可以采取裂变引流、多次复购。

这一步怎么操作呢?

首先定位好用户所喜欢聚集的平台，或者说哪个平台的用户属性跟你的用户画像大体相符，如年龄、性别、消费习惯、消费能力、兴趣爱好等数据进行模糊分析。

定位好平台之后，其次就是内容营销，海量持续输出用户所需求的价值内容，通过内容去筛选、吸引、运营管理。

我们还是以自媒体为例，如果你是做自媒体新手培训的，你就要围结新手如何入门自媒体大量分享自媒体创业和运营实操经验干货，通过内容去吸引自媒体小白关注，用内容的价值去沉淀信任关系，通过持续输出价值内容去占领他们的心智，在他们的心目中树立起领域专家形象，这个形象一旦建立，后面的知识付费、付费培训就水到渠成了。

为什么品牌要做起来，大家就要拼命地在受众视线中大量投放广告，其实目的只有一个，就是快速占领用户心智，影响用户消费抉择。

人家有钱可以任性，我们没钱只有拼命，持续海量输出价值内容，就是唯一出路。

互联网品牌营销方法千变万化，但都是术的表面，其实只有掌握营销的本质，也就是道的内涵，你就会知道万变不离其宗。

我是内容营销专家刘鑫炜，深耕互联网品牌内容营销14年，希望蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜的解答对您有用！

如果您有好的推广方式或者不懂的地方，可以在评论区留言，等您！