如何进行关键词精准度优化?优化四板斧，有效解决这一问题
gaoyangw 2024-10-09 10:44 14 浏览 0 评论
关键词的精准度优化是做亚马逊的日常运营必做功课之一，其目的就是用最小的成本达到最大的产品转化，要达到这一目的，只需学会关键词精准优化四板斧。
一、 引导系统对你的产品正确认知
A 埋词：在Listing的不同板块将产品的属性深埋，目的是让亚马逊更容易识别产品，消费者能更快速找到所需产品。
B 验词：在Listing设置好关键词后，需要定期验证有效性，使用不同的关键词组合进行商品推广。
注意事项：
1、标题：不要随意更改标题，这与产品强相关。
2、五行卖点：总分结构，精准选词，精准描述，切记不要加中文符号，与产品强相关。
3、关键词栏：补充Listing关键词，与产品强相关。
二、 当流量不精准时，及时开手动广告纠正系统对你的认知
当通过自动广告跑出来的词不精准时，需要及时开手动广告纠正系统对你的认知，以及及时做否定处理。
做法：
1、手动广告精准关键词的投放。
2、手动广告的分类节点投放。
3、手动广告的ASIN商品定位广告。
三、扩大高绩效关键词的优势，优化广告架构
广告架构：
A 开自动广告：引流，拓词、自查Listing
B 手动大词：广泛+词组匹配。目的是引流和拓词
C 手动主推词：精准匹配+词组匹配。
主推词是指：跟产品相关度高、有一定的搜索量、且我在该词上的竞争力比较强。
做法：
这个类型要将几个主推词分别开几个广告活动进行精准匹配，比如：广告活动1开主推词1的精准匹配，广告活动2开主推词2的精准匹配，广告活动3开主推词3的精准匹配，然后将这几个主推词1、2、3全部开在一个广告活动4种进行词组匹配
目的：
1、将关键词单独分组，分别给予一定的预算，以避免与其他关键词争夺预算。
2、给予有竞争力的竞价，高于建议竞价，特别是首页广告位的竞价争夺，用以提高转化。3、通过词组匹配进一步拓展词，增加高转化的关键词。
注意事项：
1、随时检测这些关键词的排名和展示份额，及时调整出价。
2、可采取动态竞价：提高与降低。
四、否定于产品相关度低、且无法转化的关键词
及时否定精准使用场景：
A 否定相关度不高的搜索词，特别是一些属性词的否定：高端或价廉、材质、结构、颜色、用途、功能等，比如你卖的是木制板凳，不是塑料板凳，那么塑料这个词就要否定掉。
B 否定搜索词报告中效果不佳的词，比如高点击低转化的词、低排名低份额的词、无转化的词。
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