中国网财经1月13日讯 1月10日，中国证监会就《期货公司互联网营销管理规定(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)公开征求意见，旨在为期货公司互联网营销活动筑牢规范根基，进一步保障期货交易者的合法权益。这一举措在期货行业引起广泛关注，预示着期货公司互联网营销将步入全新发展阶段。
近年来，伴随信息技术日新月异，期货公司搭乘互联网东风，在拓宽服务边界、提升获客效率上取得显著成效。然而，发展进程中也暴露出诸多问题，部分期货公司在互联网营销中出现不当宣传、诱导交易、变相居间等违规操作，严重损害交易者利益，对期货行业整体形象造成负面影响。在此背景下，证监会的规范行动显得尤为及时且必要。
《征求意见稿》共计二十条，直击期货公司互联网营销活动中的痛点与风险点，从制度建设、人员管理到营销内容把控等多个维度，为行业勾勒出清晰的合规路径。
在制度建设层面，明确要求期货公司在总部设立或指定专门部门负责互联网营销，避免分支机构或员工个人擅自开展，同时建立健全内部管理制度，将互联网营销全面纳入合规管理体系，并对营销全流程进行留痕。一位资深金融监管政策专家解读道：“这能从源头加强对互联网营销活动的把控，提升公司内部管理的规范性与系统性，确保一旦出现问题，能够追根溯源。”
在人员管理方面，规定开展营销活动的人员必须是获得期货公司授权的期货从业人员，且要在公司统一管理下开展工作，同时加强培训、监督与检查。对于营销内容，《征求意见稿》强调期货公司需进行统一审核管理，严禁发布未经审核的内容，确保营销内容合法合规。
值得注意的是，《征求意见稿》还对营销账号使用、第三方机构合作、客户保护等方面做出细致规定。在营销账号管理上，要求统一管理，明确标识与风险提示；在第三方机构合作中，强调审慎选择并明确协议内容，杜绝与业务指标挂钩的不合理费用支付；在客户保护方面，要求增加回访频次、加强风险提示、公示手续费标准等。
此前，期货公司互联网营销违规事件屡见不鲜。2023 年，先锋期货就因对互联网营销活动管理不善，未明确第三方合作平台准入条件，缺乏有效管控，被深圳证监局责令整改。年内还有鑫鼎盛期货、英大期货等四家期货公司因类似原因受到处罚。这一系列事件凸显了规范期货公司互联网营销的紧迫性。
业内人士指出，期货公司在互联网营销中确实面临诸多挑战，把握营销分寸难度较大。而《征求意见稿》的出台，为期货公司提供了明确指引。通过设定清晰的规则与边界，既能够约束期货公司的不当行为，也能让合规经营的公司在互联网营销中放开手脚，促进行业的健康发展。
证监会表示，将充分吸纳社会各界的宝贵意见，对《征求意见稿》进行完善后发布实施。一位业内人士向记者表示，未来，随着这一规定落地，期货公司互联网营销有望告别乱象，迎来更加规范、有序发展新格局，为期货行业的长远发展注入新动力。
(责任编辑：王擎宇)