您是否定期创建内容？有时，这是容易的部分。

但是，创建符合 Google 的有用内容指南、符合搜索意图并吸引您的受众的相关内容呢？现在，情况完全不同了。

这就是主题集群的用武之地。使用主题集群，您可以围绕中心主题编写支柱页面，并将其链接到一系列子主题。

把它想象成人多的力量。

对相关内容进行分组可帮助您向搜索引擎展示您的专业知识，从而提高您网站的知名度和权威性。支柱页面还提供清晰的网站结构和层次结构，这有助于搜索引擎和用户更好地了解您的内容的上下文。

我们都知道在搜索引擎中更高的知名度意味着更多的自然访问者。

准备好了解更多信息了吗？让我们讨论一下什么是支柱页面以及为什么它对您的网站很重要。

关键要点

• 支柱页面包含有关特定主题的详细内容以及指向支持主题的链接。这统称为主题集群。
• 支柱页面通过为搜索引擎提供上下文、提供主题权限和使页面更易于导航来帮助 SEO。结构清晰的有序网站在搜索引擎中的排名也更高，因为它们更容易编入索引。
• 通过专注于您（或您的客户）业务核心的主题来缩小支柱页的想法。例如，宠物护理公司可能会启动一个名为“The Essential Areas of Pet Care”（宠物护理的基本领域）的支柱页面，然后链接到不同的宠物护理子主题，例如美容、喂养或疫苗接种。
• 支柱页面减少了关键词蚕食，提高了停留时间，并提供了内部链接机会。
• 专注于常青话题，使用关键词研究来组织和构建你的内容，并使用你的支柱页面来建立反向链接。

目录

• 关键要点
• 什么是 Pillar Page？
• 为什么要使用 Pillar Pages？
• 如何创建一个有效的 Pillar 页面 步骤 #1：决定你想要排名的主题 步骤#2：使用关键字研究来组织您的内容 步骤#3：创建您的支柱页面和支持内容 步骤#4：建立指向您的支柱页面的反向链接
• 激发您的策略的支柱页面示例 1. 漫游者 2. 书钱包 3. 亚马逊
• 常见问题
• 结论

什么是 Pillar Page？

支柱页面涵盖一个广泛的主题，并链接到您关于同一主题的其他内容。例如，一个名为 “A Complete Guide to Digital Marketing 2024” 的支柱页面可能会链接到深入的子主题，如 “On-page SEO Best Practices ”或 “The Role of SEO in Content Marketing”。

支柱页面可能看起来像长博客或登录页面，但存在一些主要差异。

一般来说，pillar 页面比普通的博客文章长得多。它们通常类似于电子书，文本顶部有超链接的章节。与博客不同，支柱页面为您的网站提供结构并充当综合资源。

支柱页面也不同于登录页面，因为它们的主要目标不是转化。但是，支柱页面可以将自然流量发送到您的目标网页。

的这个例子 看看 Investopedia ：

此支柱页面提供了投资的全面概述、相关主题的链接，并且是一种教育资源。它的结构也很好，专注于提供详细信息而不是销售产品或服务。

好了，您知道什么是 pillar 页面。但是，为什么它们很重要，为什么您应该关心呢？

为什么要使用 Pillar Pages？

NP Digital 的高级内容制作主管 Ryan Velez 强调了在注意力持续时间不断缩短的世界中，支柱页面 SEO 的重要性日益增加：

“我们过去为其创建大量内容的一些大型主题现在更适合拆分为多个部分。这样，每个子主题都有机会大放异彩。

此外，支柱页面对您的网站有益，因为有序的网站在 Google 中排名更高，并帮助访问者浏览您的内容。

此外，当您使用有意义的超链接创建干净的网站体验并准确告诉 Google 每条内容的内容时，Google 更喜欢它。

此外，您在网站上涵盖的单个主题越多，您建立的权威就越多。一个专门针对一个主题的 SEO 支柱页面可以增强您的 主题权威 性。

支柱页面的其他优势包括：

• 改进的内部链接： 正如我稍后将讨论的那样，支柱页面为你提供了许多链接到你网站上的子主题和相关内容的机会。
• 减少关键词蚕食： 使用支柱页面可以帮助你 避免关键词蚕食， 因为你围绕特定主题编写内容，而不是覆盖类似的内容并在多个页面中定位完全相同的关键词。
• 增加停留时间： 这衡量某人在点击返回搜索引擎结果页面 （SERP） 之前在您的页面上花费了多长时间。用户在您的页面上停留的时间越长，他们的参与度就越高。这意味着您的页面更有可能满足搜索者的意图，从而带来更好的用户体验并向 Google 发出积极的信号。

如何创建一个有效的 Pillar 页面

准备好开始编写您的 pillar 页面了吗？你得好好做个计划。以下是一些指导原则，可逐步引导您完成整个过程。

步骤 #1：决定你想要排名的主题

关键词研究 总是一个好的开始。 Ubersuggest 可以在这里为您提供帮助。它也是竞争对手分析和寻找内容创意的宝贵工具。 Google Trends 和 AnswerThePublic.com 也是很棒的关键字研究和主题构思工具。

不要忘记你的观众。进行调查或使用 社交聆听 来了解他们的兴趣、问题和他们提出的问题。

您还可以运行竞争对手分析，以查看竞争对手涵盖哪些主题，并确定可以轻松创建内容的内容差距。

这些基础知识将为您提供足够的入门思路。为了集思广益，为支柱页面设计更多主题，Ryan Velez 提供了一些建议：

“在决定什么是好的支柱页主题候选人时，我建议关注对您的业务或客户业务至关重要的概念，”他解释说。“与传统博客相比，构建支柱页面和周围页面需要额外的时间和投资，因此请确保它对您的目标受众很重要。这也意味着您将拥有真正充实多个相关子主题的内部专业知识。

支柱页概念的另一个很好的起点是重新访问您的旧内容。您是否有关于一些需要更新的中心主题的旧材料？将其扩展为支柱页面，并尝试为一些您没有材料的副主题创建衍生内容。

“最后，我建议你专注于 常青内容 ，”Velez 说。“这样，您构建 pillar 页面的努力将持续更长时间。”

以下是 Salesforce 使用 pillar 页面的方式：

请注意逻辑内容顺序和详细的介绍，其中解释了客户关系管理 （CRM） 工具的优势。您将看到使用 Salesforce、内部链接和带有统计数据的图像以获得更多参与度的一长串优势。

步骤#2：使用关键字研究来组织您的内容

你需要研究关键词，在你的主题集群中找到要针对 SEO 的短语。首先根据数量记下此列表中最受欢迎的关键词短语。例如，我使用 Ubersuggest 的关键词可视化工具来获取关键词 “gaming laptop” 的这些结果：

你需要在你的支柱页面中包含尽可能多的这些关键词短语。

为什么？

首先，它会像 潜在语义索引 （LSI） 关键词 帮助你的排名一样帮助你的排名。

其次，它将允许您轻松链接到未来分解这些主题的博客文章。

请记住：通过在您的 SEO 支柱页面中散布相关短语，您自然会为未来的帖子产生想法。也许最好的是，你实际上是在为未来的博客文章创建一个家，你可以轻松地将其链接回你的支柱页面，使其更加强大。

想要为之奋斗吗？这个来自 Investopedia 的例子没有遗漏任何内容。它将带您完成买房的整个过程，并提供大量指向相关内容的链接、可操作的步骤，甚至是抵押贷款计算器。

步骤#3：创建您的支柱页面和支持内容

您应该准备好开始构建 pillar 页面及其支持内容。以下是一些需要牢记的最佳实践：

• 请记住：您的支柱页面越长，该主题的内容潜力就越大，您可以通过后续博客文章进行扩展。
• 不要忽视支柱页面的质量，因为您认为它只需要作为其余内容的基础。支柱页面本身仍然需要为您的受众提供值得一读的书籍。
• 支柱页面的目标是为您的内容提供更好的组织，并为您的网站提供更好的排名。如果在支柱页面上包含 CTA 会损害这些目标，那么最好不要包含它们。不要试图以破坏支柱页面的初衷为代价进行销售。
• 由于支柱页面通常是最长的内容之一，因此请确保人们易于浏览（使用项目符号、大量空白、用图像拆分文本、保持段落和句子简洁，并按逻辑顺序添加易于理解的章节）。
• 添加 的内部链接 指向支持内容和其他资源 通过锚文本 和“了解更多”CTA
• 始终牢记 Google 的 E-E-A-T 指南 ，该指南优先考虑具有丰富经验、专业知识、权威性和可信度的内容。

看看 The Knot 的这个支柱页面，了解如何 策划婚礼 ：

The Knot 使用空白、易于阅读的段落和访问者可以在 Pinterest 上分享的图像。它通过额外的链接和趋势内容完成页面，以使访问者在网站上停留更长时间。

步骤#4：建立指向您的支柱页面的反向链接

您已经将支柱页面放在一起，但艰苦的工作还没有结束。现在，是时候开始推广它并保护反向链接以提高其知名度了。

你完成的关键词研究将对获得网页浏览量大有帮助，但你还可以做其他事情——比如建立反向链接。

首先使用 Ubersuggest 反向链接检查器 查看您有多少反向链接以及链接到它们的页面。

Ubersuggest 还会告诉您引用您的页面的域的域权限、页面权限和垃圾邮件分数。这样，您就知道哪些潜在的链接值得追求。

然后，你可以 开始构建反向链接 通过联系网站所有者、注册在线目录或加入商会等行业协会来

上面的示例显示了 Shopify 商业计划文章的 反向链接配置文件。

激发您的策略的支柱页面示例

对于支柱页面的想法，请进行竞争对手分析以查找内容差距、主题、子主题和关键字想法。您可以查看竞争对手的网站，了解他们如何构建他们的网站和页面，以帮助您了解自己的方法。

您还可以使用竞争对手分析来确定竞争对手缺乏深度或尚未发布内容的领域。

向大牌寻求大创意。以下是顶级品牌如何在其内容策略中使用支柱页面的示例。

1. Rover

识别和解决对其受众至关重要的主题方面做得非常出色 Rover 在其训犬支柱页面上 。围绕结构良好的子主题开发有用的内容提供了宝贵的资源，可以提高读者的理解和有效训练狗的能力。这种方法可以建立信任和权威，并培养忠实的受众。

2. NerdWallet

“如何”和指导主题构成了很棒的 SEO 支柱页面，正如这篇关于 省钱策略 的 NerdWallet 文章所强调的那样。它突出的是：

• 高搜索意图： 这些主题会吸引寻找解决方案或指导的用户，并有助于提高自然流量。
• 用户参与度： 分享可操作的内容时，您可以提高参与度并让访问者在页面上停留更长时间。
• 权威建设： 通过发布经过充分研究的操作指南，您将自己确立为特定主题的权威，从而与访问者建立信任。
• 轻松更新： 当统计数据和趋势发生变化时，您可以更新指南主题，从而保持内容的新鲜感和相关性。

3. 亚马逊

Amazon Web Service （AWS） 使用“whatis”风格的支柱页面来 地介绍生成式 AI 非常详细

Amazon 的页面结合了文本、图像、其他资源和直观的按钮，供想要了解有关特定主题的更多信息的用户使用。

与其他 pillar 页面一样，“whatis” pillar 页面为您提供权威、鼓励参与，并可以吸引各种用户。有些人可能只想要一些基本信息，而另一些人可能正在寻找某个主题的更详细概述。

这些类型的 pillar 页面还有助于：

• SEO 优化 ，因为您可以定位关键字和人们也提出问题。
• 内容结构化 ，因为它为您提供了相关主题的中心枢纽，以改善用户导航和整体访客体验。
• 内部链接 ，因为你可以链接到相关主题以获得有价值的 SEO 提升。

常见问题

什么是 Pillar 页面？

支柱页面组织相关内容的集群，帮助用户和搜索引擎了解您在某个主题上的专业知识的深度和广度。

支柱页与着陆页相同吗？

不。支柱页面与着陆页的不同之处在于，着陆页侧重于推广特定产品或服务，最终鼓励用户转化，而支柱页面则全面涵盖主题。虽然用户可以在支柱页面上进行转化，但这不是他们的设计目的。

如何创建支柱页面？

首先决定要涵盖的主题以及你想要排名的内容。然后，做关键词研究。接下来，为全面解决您的主题的页面创建优化的内容。格式化时，包括可扫描的内容、易于遵循的结构，并使用指向支持子主题页面的内部链接。

pillar 页面应该有多长？

支柱页面的长度因主题和您的目标而异，但可能在 1,000 到 10,000 字之间。目标是确保内容全面且对用户有价值，因此您希望以吸引用户的方式有效地涵盖主题，而不是满足特定的字数。

结论

现在你已经了解了什么是支柱页面，为什么它很重要，以及如何创建自己的支柱页面，你可以开始获得 SEO 的好处。

支柱页面的结构通过 提供用户友好的体验 为访问者 、建立您的权威 、填补内容空白和启用链接构建，非常适合 SEO。所有这些都可以帮助您在 SERP 中获得更多知名度。

如果你需要一种方法来记住什么是 pillar 页面，请记住这一点：pillar 页面是你其余内容的 “pillar”。归根结底，支柱页面正是您的内容策略所需要的。