在过去的十几年中，各类企业推广其产品和宣传其服务的方式迅速发展。得益于互联网和其几十亿的用户群体出现，现代企业品牌已经从传统的营销方式升级换代，正式进入互联网数字营销时代。从内容营销到付费广告，从社交媒体营销到SEO，再到最近几年才出现的新媒体营销，这些新名词新技能和因此诞生的新职业，都需要我们跨境电商人进行全方面的学习，才能彻底掌控，才能在数字营销时代分得一份红利。本系列教程就是基于此目标撰写而成：让我从最基础的SEO开始，你以前可能听过这个词却完全不解其意，也可能你就是行内人士却从没真正明白：什么是SEO？无论如何，这篇文章将带给你们一些启发。
什么是SEO？
字面上来说，SEO就是Search Engine Optimization的首字母缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化，即从搜索引擎结果页获取更多自然流量的一种策略。
在搜索引擎结果页即SERP，排名越高的链接将毫无疑问获得更多的点击和流量。因此，我们所说的获得更多的流量，其实就是获得更高的关键词排名：即当搜索引擎用户群体在搜索栏输入某个特定词汇时，你的网站出现在搜索结果页的次数越多位置越高，你获得的流量就越多；来访的用户越多，发生在你的网站上的互动行为如购买、订阅、收藏、评论等就可能越多。
Eric有话说：
为什么在国内很少听说SEO这种说法呢？难道国内的企业或商家不需要百度的流量吗？非也，其实是因为国内的搜索引擎资源基本被百度所垄断，而想在百度搜索结果页获得更高排名和流量，砸钱打广告就行。。。成本比做SEO低多了，无论是金钱还是时间成本。这里涉及到SEO的一些利弊之辩，我们稍后再谈。
言归正传，这里我们举一个例子：
假如你有一个卖潮款饰品的独立站店铺，但是在谷歌搜索相关产品的时候你的网站排名不高，那么可能会有以下几种原因：
- 你的竞争对手做的内容更好
- 你选择的关键词搜索量太大或不准确
- 你的外链建设做得不好
- 你的网站加载时间过长
- 你的网站用户体验不好
- 你的网站因某个设置错误没有被收录
想在SERP中获得理想的排名，首先要知道谷歌的排名原理。在这篇文章中，你就能了解谷歌是怎么给网站排名的，以及不同的SEO类型，各种SEO技巧，以提高你的网站排名。
什么是黑帽SEO？
黑帽SEO就是指违反搜索引擎服务条款的SEO手段，也就是排名作弊，利用谷歌排名算法的漏洞，打擦边球来获得高排名，一般也就是做垃圾外链。
这种SEO策略虽然能在一段时间内让你的网站获得较好的排名，但是极有可能被谷歌和其合作网站ban掉，主要的黑帽SEO手段包括：
- 关键词堆砌
- 垃圾外链
- 用重复的内容创建文章，页面和网站登录页
Eric 友情提醒：投机取巧绝非长久之计~
什么是白帽SEO？
有黑帽当然也有白帽。顾名思义，白帽SEO与黑帽SEO相反，就是严格遵循搜索引擎的排名规则来做SEO的技巧。常见的白帽SEO手段包括：
- 提供高质量的服务和原创内容
- 搭建移动端友好的网站
- 使用关键词清楚又丰富的meta标签
SEO的类型
如果你想获得特定关键词的自然排名，那么就肯定要用到SEO了，SEO策略主要分为两种：
- 站内SEO
- 站外SEO
站内SEO
站内SEO就是优化你网站各组成部分的过程，有很多细节方面需要考虑，但都是在你作为网站管理者所能掌控的范围，站内SEO包括以下方面：
- 关键词研究
在对你的网站做任何改动之前，你要做的第一件事情就是搞明白你想要获得排名的关键词是什么。为此，你需要做的就是做这一类关键词的调查和分析，与此同时，围绕你想做的内容和meta标签选定核心关键词和长尾关键词。
关键词研究的工作主要包含以下方面：
- 搜索量
- 竞争度
- 相关性
我们都会使用一些SEO工具去获得这些关键词数据，如ahrefs、semrush等等（免费功能有限，建议开通付费）。一旦你选好了关键词，接下来就可以围绕这些关键词来做页面优化了。
- 标题标签
标题标签是在谷歌搜索引擎结果页显示的你的网站内容简介，以头部标题的形式呈现。这一段标签会影响网站点击率，也是站内SEO最重要的一部分。搜索引擎会显示你网站标题标签的前50-60个字符，如下图：
- meta描述
meta描述就是你网页内容的简明概括，也显示在SERP。与标题标签相比，meta描述能给浏览者你的网站一个更加具体的印象，而且也影响点击率。
- URL结构
URL是Uniform Resource Locator的缩写，也就是网页链接地址。一个SEO友好的URL有助于理解你的网站是关于什么的。糟糕的URL结构在SEO领域是很严重的问题，会导致你的网站排名降低。
- 标头标签
这个标签是用来区分你的内容中的标题与副标题的，从H1到H6，如果一个页面的主标题是H1，那么H2标签就是H1的副标题，以此类推。这些标签有助于搜索引擎更好的阅读和理解你的网页内容。
- 内链
内链就是同一个网站内的页面之间的链接，它有助于访问者停留在你的网站内浏览，也有助于网页之间传递权重。
- 关键词的用处
搜索引擎在爬取一个网站的时候，会使用自然语言处理程序即NLP（Natural Language Processing）。NLP可以帮助搜索引擎寻找你网站的内容和关键词。
例如，你有一个关于SEO培训课程的网站，但是你在推广的时候只使用了seo training course这个核心关键词，那么你获得这个词的高排名机会并不大。学会使用相关关键词，如seo培训课程费用，怎么获得seo专业证书等：
- 网站地图
sitemaps就是一个网站的结构图，它有助于用户和搜索引擎了解你的网站结构。网站地图分为两种类型：
- HTML sitemaps，这是给人看的
- XML sitemaps，这是给搜索引擎爬虫看的
以上就是关于站内SEO部分的简单概念普及，接下来我们解释一下什么是站外SEO。
站外SEO
站外SEO是提升你网站排名的另一种渠道，它同样也能帮助提升你网站的信誉，提高网站DA（域名权重）和可信赖度，还能增加网站流量，页面排名和品牌知名度。
- 外链构建
站外SEO最主要的工作就是做外链，也就是从其他网站获得链向你自己网站的链接。而外链构建的关键还是内容，从站内SEO方面来说，拥有高质量的内容有助于你的网站获取更多相关关键词和更高排名。从站外SEO方面来说，拥有高质量内容的网站更容易获得其他网站的主动链接。
以下是做外链的一些常用策略：
- 创建高质量的内容，如果你的网站拥有原创的，结构清晰的，阅读体验感良好的内容，别的网站自然会给你链接。
- 站外互动，你需要花很多时间与你同类型的网站进行沟通，达成一致互做外链。也可以找社交红人或者客座博客做付费外链。
了解了这些基本概念后，接下来我将介绍一些SEO的窍门和禁忌：
Eric 有话说
温馨建议：
不要试图用黑帽SEO来挑战谷歌算法，你会死的很惨
请在跟你一样有高质量内容的网站上获取外链
注意在网页标题标签里插入关键词，不同页面用不同标题
创作富有互动性的内容，改善读者体验
一定要做关键词研究，了解他们的搜索量和竞争难度
不要刻意的去堆砌网站内链
你的内容要获得排名是需要一定时间的，质量好也急不来
在不同显示设备上优化你的网站用户体验，确保移动端网站功能正常
谷歌是怎么给网站排名的？
针对同一个关键词，你的网页将和其他同类页面进行竞争，SEO做的最好的页面最后胜出，然后获得该关键词的更高排名。
搜索引擎如谷歌遵循以下三个基础步骤来给网站进行排名：
- 爬行——搜索引擎会派出他的爬虫去扫描你的网站，然后复制一份你网站的全部内容，再存储再它的搜索引擎索引中。
- 收录——收录就是把你的网页添加到谷歌搜索结果里，如果你的网站都没在搜索引擎索引里，那就没有别人能看到你的网站。
- 排名——当你在谷歌里输入某词进行搜索时，谷歌会把存在他搜索引擎索引里与搜索意图最相关的结果显示在搜索结果里，这些结果的构成受到多重因素的影响：用户位置，浏览器语言，浏览历史等。
影响排名的因素有很多，相关性是其中的关键。例如，你在谷歌搜索ahrefs，那么ahrefs网站的页面自然就会出现，因为他们是与你搜索的关键词最相关的网页。不过你也要确保你的网站在用户终端加载够快，因为谷歌也会考虑一些与此相关的其他因素：用户在网站上的停留时间和跳出率（进入网站只看了一页就关闭即为跳出）。
语言和地理位置在排名中也扮演了重要角色。你在法国得到的搜索结果与在美国搜索同样词汇得到的SERP肯定是不同的。这是因为谷歌在不同的时间会有不同的爬虫去爬不同的网页，谷歌的搜索索引因此不断更新，但是在SERP的反馈却不是及时的。
总结一句，影响谷歌排名的主要因素为：相关性、用户体验、语言和位置。
写在最后的话
在我的计划中，此SEO新手入门教程共有8篇组成，我将持续更新，相信能全部认真读完的人一定能有所收获。最后，祝愿刚进入跨境电商的新人们，能快速学会并掌握SEO技巧，把自己的独立站做的红红火火，流量不愁。
Eric有话说：
这是我写的第一篇中文SEO相关行业文章……在过往的几年中，我为我的独立站店铺用英语、法语、德语、西班牙、意大利语……等等写过很多内容，积累了一定的SEO运营经验，在此会慢慢分享给大家。
希望大家多多支持~