「百度推广」搜索引擎广告排名机制又变了!增加这8项!
gaoyangw 2024-12-31 11:28 15 浏览 0 评论
钱不是万能的，钱是万达的！
“公公，您上次问我要什么新婚礼物，想了一下，先要个便宜一点的，一艘带穿越功能的宇宙飞船，爱你么么哒！”
王健林的一小步，人类的一大步！
前几天朋友圈刷屏的热门新闻，叔当时的反应只能用下图解释：
9月1日是个重要的日子，不只是熊孩子入学，还是新广告法的正式实施时间，不过叔在这里不打算给大家普及新广告法（相关信息已经满天飞了），因为百度推广的排名机制又变了。
大家都知道之前百度更新了一次排名机制：增加信用度参考指数。
今天叔给大家讲讲新的标准和细节。
百度推广的排名机制更新，综合考量推广商户行为、网民体验等因素，致力于呈现优质的推广结果！
指标如下图：
百度推广广告排名机制——八大方面：
1、推广主体信用情况
广告主的信用情况不能不重视了，账户管理后台有显示分值记录和信用分值得分的参考因素。信用分值计算公式：信用分=初始分（100分）-信用扣分+信用恢复分。扣分机制账户后台有详细介绍这里就不多说了。信用分降到-30分账户将被强制封停，所以必须重视。
2、预估点击率
系统参考你的广告质量和拥有同一关键词同一竞争环境的广告主衡量比较后预估你的广告被点击到的概率。
3、关键词出价
对关键词设定的竞争价格，点击扣费不会超过出价。
4、转化加分
这个转化得分系统会根据商桥转化及账户历史表现来判断评分。所以账户历史表现很重要。
5、业务相关性
业务相关性主要考量广告主关键词和业务的相关性，关键词和广告语的相关性，广告语和着陆页内容的相关性。
6、着陆页体验
着陆页的体验值系统一般是通过基础SEO标准（网站结构完善标准）和业务关键词相关、停留时间来判断。网站页面从结构、页面色调、排版都需要结合行业业务来设计建设。营销型的网站基础功能还需建设完善（提高网民停留时间和转化）。如：在线及时沟通工具、信用资质等。
7、网民相关因素
这个是系统结合企业业务与网民搜索词判断搜索意图来展现广告。
8、其他推广商户影响
同一竞争环境下的其他广告主对广告的设置调整直接影响自己广告的排名。如：竞争对手优化了其广告，则其广告会提高排名，进而自己的广告会被挤下来。
现在的广告排名还只是关键词出价决定吗？粗制滥造即将被淘汰，广告展现质量（广告语撰写质量+样式）及网站页面不得不高度重视起来。
以前质量度是很模糊的概念，现在质量度方面在细节上更清晰，要求更高了。新增三个细节维度：预估点击率、业务相关性、着陆页体验，并给出“高”“中”“低”三挡评级结果。
互联网环境在净化，互联网生产的内容质量在提高，对广告的要求也越来越高，各位企业朋友们自身也得提高提高了！
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