TDK系列 | 如何撰写对SEO友好的元描述?

上一期我们分享了谷歌SEO-TDK系列：网站页面优化：标题篇！本期我们将与大家一起探讨如何撰写出对SEO友好的元描述。

元描述（Meta Description），也可称为描述标签，通俗的讲就是对网站内容的一段简单的描述，长度一般为一两句话，会出现在搜索引擎结果页面（SERP）中标题与URL的下方。

虽然现在大多数搜索引擎包括Google在排名算法中不使用元描述，但其通常会出现在搜索结果页面上，对于增加在SERP（搜索引擎结果页面）中的点击率来说是极其重要的。

Backlinko一项对谷歌搜索结果的大规模分析发现，带有元描述的页面比没有元描述的页面平均高5.8% 的点击率。

甚至Google官方也建议外贸企业在做SEO时为网站上的每个页面写一个元描述。

注意：你的元描述不一定会被搜索引擎使用

在有些情况下，搜索引擎可能会不采用网站管理员在页面HTML中填写的元描述。它通常发生在当Google认为现有的元描述无法合理的解释用户的请求，就会从目标页面中选取一小片段去匹配搜索者的请求。

那么一个好的元描述标准有哪些呢？

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元描述最佳长度

元描述有字符数的限制。在搜索引擎结果页面中，Google会对过长的元描述进行裁剪，这样可能会导致意思表达不完整。为了让元描述能够完整的呈现出来，我们建议元描述控制在70-155个字符之间。此外，为了提高点击率，你应该在合适的字符数内将该页面最吸引人的点展示出来。

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元描述最佳格式

这些简短的描述是将网站推销给搜索者的机会，也是搜索者快速考量这个网站是否值得点击的重要参考。一个页面的元描述应该将页面的主关键词融入进去，同时内容也要能吸睛，让搜索者愿意点击。

比如特斯拉网页案例：

仅用22个字来表达公司的形象，生产的产品，品牌价值和抱负。

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撰写吸引眼球的广告语

首先你的元描述，应该与其描述的页面内容是高度相关的，因此网站中每个页面的元描述都应该是不同的。其次，元描述标签可以起到广告文案的作用，创建一个易读的，吸引眼球且带有关键词的描述可以提高网页点击率。

当描述中的内容正好与搜索请求相匹配时，Google会将描述里的相匹配的词标红（以前是加粗），以提升在搜索引擎结果页面中的点击率。

这让关键词显得更加突出，也将带给搜索用户一个非常好的用户体验。

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匹配搜索意图

搜索意图就是人们“为什么”查询。换句话说，大多数人在搜索你的主要关键词时都在寻找什么？

· 他们需要什么信息吗？

· 他们想买什么东西吗？

· 他们在寻找一个特定的网站吗？

· 他们想快速找到一个问题的答案吗？

你可以将搜索结果当作一个代理人。 Google 致力于为搜索者提供最相关的结果，因此请在排名靠前的页面片段中寻找共性。

元描述虽然不会直接影响Google对您网页的排名，但是它确实可以帮助人们点击您的链接，这固然是对网站SEO有利的。因此，在为您的网站网页优化时，仍然应优先考虑元描述。