合理分配广告活动预算

善于使用A/B测试

定期分析活动数据，

在数据中寻找改进的可能

在付费广告中，数据至关重要。充分地分析和利用数据，某种程度上说可以提升广告ROI。

具体来看，当你策划一场营销活动时，要先花一些时间去确定合适的关键绩效指标(KPI)。毕竟，如果KPI定的不对，之后的一切策略都是空谈，只会离目标越来越远。

在活动过程中，要定期查看活动报告，对报告中的数据加以分析，并做出相应的优化和调整。要记住，优化和调整是一个持续性的过程，而非一次性的行为，所以哪怕你不会在每次查看报告时都会进行调整，也要尽可能每周做一次，以此来保证所有的事情都在可控范围内。

另外需要说明的是，谷歌广告的算法周期大约是7天，所以在活动运行的第一个星期，无论效果如何都不要急于更改设置，要先给它一些时间来进行自我调整。