生成式 AI 如何重塑搜索引擎并对 680 亿美元 SEO 行业构成威胁

站长之家(ChinaZ.com) 10 月 30 日消息:随着 Google、微软和其他大型科技公司大力宣传生成式人工智能（Generative AI）工具如 ChatGPT 能够为用户提供前所未有的网络搜索体验，公众的期待日益高涨。这些工具允许用户避免在众多 URL 中漫无目的的搜索，而是直接得到来自整个互联网的答案。然而，这种新兴技术也引发了一系列担忧，包括信息来源的不透明、可能出现的「虚构」答案和版权问题等。

更为重要的是，生成式 AI 的快速发展可能会使长达 25 年之久、价值 680 亿美元的搜索引擎优化（SEO）行业逐渐过时。

网络搜索的工作原理：

当用户在线搜索信息时，通常会打开浏览器，访问搜索引擎并输入相关关键词。搜索引擎显示结果，用户浏览结果列表中的链接，直至找到所需信息。为吸引用户注意，网上内容提供者会采用多种搜索引擎营销策略，如搜索引擎优化、付费排名和横幅展示等。

例如，新闻网站可能会聘请顾问，帮助其在标题和元数据中突出关键词，以便在用户搜索最新洪水或危机信息时，Google 和 Bing 能够提升其内容的排名。

生成式 AI 如何改变搜索过程：

生成式 AI 的出现可能会从根本上改变网络搜索的生态系统。最大的搜索引擎如 Google 的 Bard、微软的 Bing AI、百度的 ERNIE 和 DuckDuckGo 的 DuckAssist 等，已经开始采用或试验这种技术。

与基于用户输入的关键词或问题显示一系列链接（无论是有机链接还是付费链接）不同，生成性 AI 将直接提供以文本形式呈现的答案。例如，如果你计划前往佛罗里达州的 Destin 并输入提示「为游客创建三天行程」，那么在 Bing AI 中输入此提示将给出详细的三天行程，而无需点击和阅读大量 Yelp 和博客链接。

随着时间的推移，随着 AI 生成答案质量的提高，用户将没有太多动力浏览搜索结果列表。他们可以通过阅读 AI 生成的查询响应来节省时间和精力，从而绕过所有付费链接和网站为提高其 SEO 评分所做的昂贵努力，使这些努力变得毫无用处。

财务影响：

这种变化的财务影响不容忽视。例如，2022 年，SEO 行业全球产值达到 681 亿美元，预计到 2030 年将达到 1296 亿美元，但这些预测是在生成式 AI 威胁该行业变得过时之前做出的。

对于搜索引擎而言，通过提供在线搜索服务来实现盈利是其主要收入来源。他们从网站通过付费排名、广告、联盟营销等提高在线可见度的投资中获得一部分收入，这些统称为搜索引擎营销。例如，Google 在 2022 年的收入中，大约 58%（近 1625 亿美元）来自于 Google Ads。

像 Google 和微软这样的大公司将可能通过制定策略从生成式 AI 答案中赚钱来弥补损失。但依赖搜索引擎的 SEO 营销人员和顾问——主要是中小型企业——将不再像今天这样被需要，因此该行业不太可能长期存活。

不太遥远的未来：

但我们不应期待 SEO 行业会立即消失。生成式 AI 搜索引擎仍处于初级阶段，需要解决一些挑战才能主导搜索领域。目前，大多数这些倡议仍处于实验阶段，并且通常仅向特定用户开放。此外，生成式 AI 因提供错误、抄袭或简单编造的答案而臭名昭著。

这意味着目前生成式 AI 不太可能获得许多用户的信任或忠诚。但考虑到研究生成式 AI 模型的研究人员拥有的资源，我们可以安全地假设，最终这些模型将变得越来越好，导致 SEO 行业的消亡。