如何搭建自媒体营销矩阵?线上推广渠道和方法
gaoyangw 2024-10-13 02:58 19 浏览 0 评论
如何搭建自媒体营销矩阵？线上推广渠道和方法
一、什么是自媒体矩阵？
自媒体矩阵就是企业或品牌利用不同平台、渠道、账号的组合，尽可能多地触达目标受众，达成营销目的。
二、自媒体矩阵的优势：
1、尽可能扩大接触目标受众的接触面，让品牌产生更大范围的知名度与影响力；
2、不同平台有不同的特性与用户群体，可以针对性地触达相应目标消费者；
3、多平台运营可以避免违规限流或封号的风险，减少因意外因素带来的后果。
4、通过不同平台的相互组合、优势互补，实现品牌信息全网覆盖，借力打力。
三、自媒体矩阵的形式：
自媒体矩阵就是企业或品牌利用不同平台、渠道、账号的组合，尽可能多地触达目标受众，达成营销目的。
A、横向矩阵：
企业在品牌自媒体广度上进行布局，可以涵盖品牌APP、官网，以及外部各类新媒体平台，如：小红手、某博、某信、某条、某音、某乎……
B、纵向矩阵
企业选择某个特定的新媒体平台，做全链路布局，常见的有某信系、某节系，如：某信可以打通公众号、订阅号、企微、社群、小程序……
四、不同自媒体的呈现形式?
自媒体可以分为短图文、长图文、短视频、长视频、直播等不同的形式，企业在搭建自媒体矩阵时，要考虑呈现形式对内容的影响进行布局。
五、自媒体矩阵的搭建流程：
1、品牌梳理
梳理品牌发展现状与自媒体运营的目标，选择最适合品牌目标受众以及与自身运营能力相匹配的自媒体平台。
2、分析平台
分析各个平台的特点，以及相对应的目标受众特性，对自媒体平台的权重进行排序。
3、搭建账号
根据各个媒体对品牌自身的权重大小选择平台，搭建账号,考虑采用平台矩阵还是账号矩阵。
4、建立人设
品牌自媒体账号可以用「品牌人设」的形式陈现，让账号显得有血有肉，拉近与顾客的关系。
5、规划内容
根据各个自媒体平台或者账号承担的角色功能，做好账号内容的规划。
6、日常运营
设置运营岗位，通常可以分为内容运营、活动运营、用户运营、流量运营等。
7、复盘优化
根据各个账号运营的数据表现，复盘自媒体运营工作，优化流程与内容。
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