如何进行网站结构优化?网站建设需要优化的6个方面

不管你是用 Shopify、Wordpress，还是 Magento 搭建的网站，都别忘了一件大事 —— 网站优化！说到网站优化，尤其是站内优化，主要就聚焦在两大方面：页面 SEO 和网站结构优化，也就是技术性 SEO。

现在搜索结果的竞争越来越激烈，对技术性 SEO 的要求也越来越高。一个优秀的网站，必须满足可抓取、速度快、安全性强这些条件。技术性 SEO 涉及的内容很广泛，像网站结构设计、URL、网络地图等等，专业性十足。

今天就给大家分享网站技术 SEO 的六个基础要点，把这几点做好，网站性能就能大大提升！可能有人觉得这部分内容有点枯燥，但它真的非常重要！为啥这么说呢？如果你在网站引流上花了大量时间和金钱，比如投广告、找网红合作，可连最基本的文章审核都没做好，那只会白白增加营销成本。想象一下，一个 2 秒就能打开的网站和一个要等 10 秒才加载出来的网站，用户体验能一样吗？所以，从网站优化，特别是技术性优化的角度出发，我们可以从以下几个方面入手：

01 确保网站能被搜索引擎抓取
做搜索引擎优化，优质内容肯定不能少。但光有好内容还不够，如果搜索引擎都抓取不到你的页面，那之前的努力不就白费了吗？要确保网站可抓取，第一步就是检查 robots.txt 文件，它可是网络爬行软件访问站点时最先读取的文件。robots.txt 文件会明确规定哪些内容可以被抓取，哪些不可以，通过 “允许” 和 “禁止” 来控制用户代理的行为。只要在根域末尾加上 /robots.txt，就能查看这个文件。比如 Hallam 网站，它就设置了不允许抓取以 /wp-admin 开头的 URL，这样既能节省带宽、服务器资源，还能合理分配爬网预算。不过，搜索引擎爬虫抓取网站重要内容时，可不能被限制哦。

因为 robots.txt 是爬虫读取的第一个文件，所以最好把它指向站点地图。旧版的 Google Search Console 在编辑和测试 robots.txt 文件方面特别好用，功能比新版更丰富。在旧版的测试工具里，输入任何网址，就能检查这个网址能否被抓取，还能查看文件里有没有错误和警告。而且，旧版的抓取统计信息区域（Craw Stats）能帮我们更好地了解网站的抓取情况，它提供的三个图表展示了最近 3 个月每天抓取的网页数量、下载的千字节数和下载时间，从这些数据能看出网站的抓取速度和与搜索引擎爬虫的关系。这些数据要是能保持稳定最好，一旦出现大幅波动，就可能是 HTML 有问题、内容过时，或者 robots.txt 文件限制了太多 URL。

要是页面加载时间过长，就说明爬虫爬取和建立索引的速度太慢。新版的 Google Search Console 也能查看覆盖率报告中的抓取错误，找到有问题的页面后，尽快解决问题。如果发现严重的抓取错误或波动，还可以分析日志文件，虽然从服务器日志获取原始数据有点麻烦，但能准确知道哪些页面能被抓取，哪些不能，以及爬虫爬取过程中的详细情况。

02 检查网站页面是否已编入索引
确认网站能被抓取后，还要看看网站上的网页有没有被 Google 编入索引。检查方法有很多，前面提到的 Google Search Console 覆盖报告就能查看每个页面的状态，报告里会显示四个数据：错误（404s 重定向错误）、有效警告（已编制索引但有警告的页面）、有效（成功编制索引的页面）、已排除（被排除在索引状态之外的页面及原因）。还可以用 URL 检查工具分析特定 URL，如果某个主页流量下降，就可以检查这个页面是否已编入索引或排查问题。

另外，爬取工具 147SEO工具 也非常好用，它是最强大、使用最广泛的爬取软件之一，有免费版免费版可以抓取 5000 个 URL。

对列进行排序，找出异常情况，再结合 Google Analytics API，就能找出重要的可索引页面。最后，还可以在搜索栏输入 site：yourdomain，查看网站上已被 Google 编入索引的网页数量。如果网页总数和被索引的数量差距很大，就可以思考这三个问题：网站的 HTTP 版本是否还在编入索引？已编入索引的页面有没有重复需要规范化的？网站的大部分内容是否应该被编入索引？通过这些问题，调整网站索引策略。

03 重视站点地图
站点地图也是 SEO 中不可忽视的重要部分！XML 站点地图就像是网站给 Google 和其他搜索引擎爬虫的 “导航图”，能帮助爬虫给网页排名。一个有效的站点地图要注意这些：正确格式化 XML 文档，遵循 XML 站点地图协议，只包含规范版本的网址，不包含无索引的网址，更新或创建新页面时及时添加。这里给大家推荐两个实用工具：Yoast SEO 插件可以创建 XML 站点地图；Screaming Frog 的站点地图分析功能很详细。检查站点地图时，要确保它包含最重要的页面，排除不需要编入 Google 索引的页面，保证结构正确。完成这些后，记得把站点地图重新提交到 Google Search Console。

04 让网站适配移动端设备
现在大部分人都用手机浏览网页，谷歌也宣布会优先对移动端进行索引，也就是说，网页的移动端版本会优先参与排名和索引。想要知道网页在移动端的适配情况，可以用谷歌的免费工具 Mobile - Friendly Test，输入域名就能查看网页在移动设备上的显示效果。当然，也可以手动检查，用手机浏览网站，看看主要的转化路径有没有问题，联系表格、电话号码、关键服务页面是否都能正常使用。在电脑端浏览时，右键单击页面也能检查。

05 提升网页速度
网页速度不仅影响用户体验，还是 Google 排名的重要因素。给大家推荐几个实用的测速工具：Google PageSpeed Insights 可以在移动端和电脑端对网站进行速度测试并打分，还会给出提升速度的建议，对主页和核心页面进行测试，就能知道网站速度情况和优化方向。要注意，页面速度不只是用户打开页面的加载速度，还包括搜索引擎抓取网页的速度。所以光靠肉眼观察可不行，得用专业工具分析。

谷歌还有一款专门针对移动设备的测速工具，会给出详细的测试报告，包括在 3G 和 4G 网络上的速度、个性化修复方案、与竞争对手的对比情况以及网速对网站收入的影响。另外，Google Analytics 也能提供提高网速的诊断建议，在 Behaviour 中找到 Site Speed，就能查看特定网页在不同浏览器和地区的加载效果，根据页面浏览量优先优化重要页面。如果发现页面加载有问题，可以从这些方面修复：优化图像、修复膨胀的 javascript、减少服务器请求、确保缓存有效、检查服务器速度、考虑使用内容分发网络（CDN）。

06 审核重复内容
对于做 SEO 的人来说，内容重复可是大忌！虽然谷歌不会直接惩罚有重复内容的网站，但它肯定不喜欢这类内容，有重复内容的页面在搜索引擎排名中也不会有好成绩。想要大批量写作没有重复的关键词内容，可以用 147SEO来快速写作，输入关键词，即可写作。

结尾：
掌握这六个技术性 SEO 方法，就能为网站结构优化打下坚实基础。当然，如果想让网站优化更上一层楼，还有很多内容可以深入研究。赶紧行动起来，优化你的网站，让它在众多网站中脱颖而出吧！