网络跟风现象的产生是由多种因素共同作用的结果，主要包括以下几个方面：
- 信息传播特性信息过载与筛选困难：网络时代信息海量，人们在有限时间和精力下难以全面深入地筛选和判断信息。为了快速获取信息，往往倾向于选择大众普遍关注的内容，从而跟随潮流。传播快速与广泛：网络使信息能在短时间内迅速传播至大量人群。一条热门信息可以在瞬间被众多用户知晓，这种快速广泛的传播促使更多人接触并可能跟风。例如一些热点话题在微博等平台上短时间内就能获得极高的关注度和大量的转发。
- 社会心理因素从众心理：人们通常具有群体归属的需求，担心被孤立或视为异类。看到大多数人参与某种行为或支持某种观点时，为了融入群体、获得认同感和安全感，就会选择跟风。好奇心理：网络上不断出现的新奇事物容易激发人们的好奇心。当看到新奇的事件、独特的产品或流行的趋势时，人们往往想要了解和尝试，从而引发跟风行为。攀比心理：在网络社交中，人们会通过展示自己的行为和拥有的物品来获得他人的关注和认可。为了不落后于他人，在看到他人拥有某种热门物品或参与某种流行活动时，会跟风模仿以满足自己的攀比心理。
- 网络社交影响社交平台的推动：社交媒体平台通过算法推荐等技术，将热门内容推送给大量用户，增加了这些内容的曝光度和传播范围。同时，平台上的各种话题标签、排行榜等功能也引导用户关注热点，促进了跟风现象的发生。意见领袖的引导：网络上的意见领袖如网红、明星、专家等具有较大的影响力和粉丝基础。他们的言行往往会被粉丝模仿和追随。当意见领袖倡导某种行为或产品时，容易引发粉丝和关注者的跟风。
- 商业营销手段广告与宣传：商家通过大量的广告投放和宣传活动，制造热点和流行趋势，吸引消费者跟风购买。例如，一些品牌会通过网络广告、明星代言等方式推广产品，营造出产品受欢迎的氛围，诱导消费者跟风消费。饥饿营销与限量策略：商家采用饥饿营销和限量策略，制造出产品稀缺、珍贵的感觉，激发消费者的购买欲望和跟风心理。消费者担心错过购买机会，从而跟风抢购。