用户搜索关键词后，搜索引擎通常返回10个结果。而用户对这10个搜索结果的浏览和点击有很大差别。这也是为什么会有SEO做搜索引擎排名的存在，那么用户在搜索结果的点击到底有多大的不同，特别是搜索结果第一位和第二位到底有多大差距？
页面浏览和点击最主要的研究方法是视线跟踪(eye-tracking)，如下图就是曾经一次很著名的视线跟踪实验得出的浏览图像。
图中的颜色区块代表用户目光的停留位置及关注时间，图像中的X号代表点击。从图中可以看到，典型搜索用户打开搜索结果页面后，目光会首先放在最左上角，然后向正下方移动挨个浏览搜索结果，当看到感兴趣的页面时，横向向右阅读页面标题。排在最上面的结果得到的目光关注度最多，越往下越少。
早期的搜索结果点击分布研究
多年前，康乃尔大学的学者们进行过一次eye-tracking试验，得出一个搜索结果页面的用户行为分析。如下图：
研究结果显示，谷歌排名前三位的网站几乎分流了搜索流量的80%，而第一名更是获得了超过半数的搜索流量，第二名和第三名所获得的点击则远远低于第一名，前三位点击比例大概是4：1：0.7。并且，从第四位以后点击率更是急剧下降。而且搜索结果页面第二页第一位排名的网站所获得的点击只有首页排名第十位的40%。
第五名网站获得的点击超过第四位，而且第十名点击大于第九名，因为在标准浏览器界面中，搜索结果页面第一屏是显示5 个结果，这样一来，第五名和第十名都是屏幕最后一个结果，最后一个结果获得的注意力是大于倒数第二位的。
另外，排名第七位获得的点击是最少的。原因可能是用户如果在第一屏没有找到满意结果，就会滚动到第二屏内容。不过大多数用户都是直接拉动到页面底部，这时候就只显示最后三位排名网站，第七名便被浏览习惯所忽略。
现在的搜索结果点击分布研究
现在，康奈尔大学又再次进行了一项搜索引擎的研究。调查结果显示 42% 的用户点击了搜索结果第一条结果，而只有 8% 的用户点击了第二条结果，之前的结果是排名第二的点击只有不到第一位四分之一，而现在排第一和第二的点击差距显然更大了。
不仅如此，研究人员进行了第二个测试，他们偷偷通过脚本交换了前两条搜索结果的顺序，也就是原本在搜索结果排第二的结果变成了第一位，而排第二的结果变成了第一位。这时，34% 的用户点击了第一条结果，12% 的用户点击了第二条结果。
为什么结果会是这样?
有两种可能的解释：
1、现在的搜索引擎对相关性的判断已经非常准确，他们总是把最佳的结果放在第一位。
2、用户点击第一条结果，不是因为它更好，而是因为它是第一个。这可能是由于纯粹的懒惰，或者是用户认为搜索引擎排第一的肯定是最佳结果，不管是实际上是不是。
答案是什么？显然这二点都有一部分。
1、如果用户总是点击最好的搜索结果，那么交换两条搜索结果的次序后点击的百分比也应该会完全交换，而这并没有发生，第一条结果还是得到了最多的点击，只不过少了。
2、另一方面，如果用户点击第一个结果，只是因为搜索引擎把它排第一，那么交换排序后应不会影响点击的百分比。事实上也并非如此，第一条结果的点击率从 42% 下降到 34%。
所以，用户点击第一条结果的倾向性非常强，但是还没有强到完全不考虑相关性的地步。
写在最后
关键词排名一直是被SEO所重视的，而获得搜索结果页面第一页更是追求所在，因为就算你排在第二页第一位，那点击量也是少得可怜的。但是事实是即使你的网站关键词排名进入首页，所获得的点击还是有相当大差异的。所以，进入首页不可松懈，争取进入前三甲，而第一位排名则更应该是最终目标。简单的说，如果一个关键词每天有3W流量，那排名第一你就可以劫走差不多1.5W点击。
另外，排名比不上别人，但其他的展现信息要做好，比如标题、图片、描述、结构化摘要、官网认证、快照时间最新等等，这些可以吸引更多的用户目光，增加用户点击的可能性。
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