今年的主题与往年相同——AI 的更新和快速发展的轰炸。
AI 概览于 5 月推出，随后自然流量下降，而 Google 更新也大幅下降。
在 SEO 领域，今年并不容易。
虽然去年正在考虑如何利用 AI 工具来增强我们的工作，但今年人们已经接受了 Google SERP 正在发生变化，并且无法提供与以前相同水平的自然流量。
AIO 的引入和 Google 自然流量的不确定性加速了 SEO 成为“营销”的趋势。
展望未来，SEO 现在既关乎品牌和营销，也关乎我们过去对 SEO 的了解。
要进行这种转变，您需要重新考虑您在 SEO 中所做的一切。在线营销的未来将涉及在生成式 AI 应用程序、AI 驱动的搜索引擎、社交媒体、论坛和社区中找到。
最重要的是，SEO 现在是营销，这对于任何坚持一维 SEO 心态的人来说都可能具有挑战性。
按照我们的传统，每年的这个时候，我们都会邀请业内一些最优秀的人才，了解他们对行业发展方向和下一步可能发生的事情的看法。
我们询问了 22 位最优秀的 SEO 专业人士：在您的专家看来，SEO 专业人士在 2025 年应该关注什么才能保持知名度并获得结果？
1. 专注于基本面
Jono Alderson，Jono Alderson 顾问
让 2025 年成为您真正优化网站的一年。忘记闪亮的新玩具，专注于基础知识。
修复您的错误。让它更快。使其更易于访问。改进 UX。更正拼写错误。重定向损坏的链接。收拾烂摊子。
当你这样做时，修剪脂肪。删除没人访问的僵尸页面。修剪臃肿的导航。整合重复内容。
修复那些似乎永远不起作用的烦人表格。缩小图像。停止自动播放视频。在糟糕的 Wi-Fi 上用廉价手机测试您的网站，看看它有多令人沮丧。然后也解决这个问题。
SEO 专业人士忙于追逐趋势、调整元数据和乞求外链，以至于我们忽略了真正重要的事情：创建一个为用户完美工作的网站。
更快、更简单、更干净的网站不仅对人们更好，对搜索引擎也更好。做平淡无奇的工作。谷歌注意到了，市场也注意到了。
2. 更加关注用户体验
Arnout Hellemans，Online Market Think 顾问
以下是 SEO 专业人士在 2025 年需要关注的一些提示：
停止关注关键词，转向用户意图。查看 SERP 以解决用户的所有问题。
检查 People Also Ask （PAA） 功能，并检查您的文章是否满足页面上的意图。
更多地关注 UX（可用性、网站速度）。
如果您想从其他 AI 发现引擎获取流量，请检查没有 JavaScript 的网站。您可以使用 SSR 或预渲染您的网页，以便其他爬虫也可以使用您的内容。
3. 开始考虑意识和上层漏斗指标
Ryan Jones，Razorfish 高级副总裁
2025 年将是我们最终将 SEO 视为全流域营销的一年。
SEO 专业人士将不得不超越仅仅衡量点击次数，并开始考虑知名度和上层漏斗指标，因为用户不太经常希望网站支持 AI、即时答案和其他搜索功能。
我们仍然需要 SEO 专业人士来帮助影响这些功能并确保品牌出现，但我们必须专注于用户意图——用户想要做或完成某事的查询——而不是高搜索量。
4. 从视频优先的内容开始
Mark Williams-Cook，Candour 数字营销总监
在过去的 20 年里，我们一直看到 Google 采取措施让用户继续使用他们的 SERP，因为这对他们来说更有利可图。
在其第三季度的公告中，它透露生成 AIO 的成本降低了 90%，这表明这些 AIO 和 AI 组织的结果将在电子商务中更加积极地部署。
这可能意味着“已解决”知识和信息空间的流量下降——尽管这对网络来说不一定是坏事（人类真正需要多少烤宽面条食谱？
另一方面，我们可以预期来自 Google Discover 和 Lens 等来源的流量会增加，尤其是视频等非文本内容。
我相信那些完全依赖 GenAI 直接从 LLM 生成内容的人会很挣扎。
然而，那些利用 LLM 来增强原始材料（例如从视频生成转录）的人将从中受益，因为这种自上而下的方法现在感觉在战略上更加符合当前趋势。
到 2025 年，我将鼓励客户从视频优先的内容开始，然后逆向工作，特别关注 Discover 和 Lens 搜索，它们现在已经集成。
5. 使您的社区可能花时间上网的地方多样化
Miriam Ellis，Miriam Ellis Consulting 顾问
到 2025 年，一个值得特别关注的趋势是数字平台的多样性，您的潜在客户可能会通过这些平台获取本地商业信息和建议。
2024 年出现了许多可能不会提高搜索者满意度的发展，例如 AI 概览的兴起，它不能依赖事实信息，以及人们越来越意识到 Google 搜索在意图匹配方面变得不那么熟练。
我收集了从一系列用户（包括世界上一些最好的 SEO 专业人士）到日常搜索者的观点，他们表示在 Google 中找到他们正在寻找的东西比以前更难。
虽然所有传统的 SEO 和本地 SEO 技能和工作仍然相关，但让您对社区可能在线花费时间的地方进行多元化的了解将是未来一年的明智工作。
在美国，我们已经达到了一半的县无法再获得本地新闻的州，因此寻找有关其社区的可靠、真实的通信的人们将不得不寻找其他地方。这可能包括 Facebook、Instagram 和 TikTok 等大型社交媒体平台，但不要止于此。
我建议好好看看 Discord，看看它是否已经成为一个社区中心，或者你是否可以把它变成一个社区中心，以提高你的邻居对你的品牌在你的城镇或城市中发挥积极作用的知名度。YouTube、Reddit 和 hyperlocal 播客也是为社区生活做出贡献的非常有力的候选者。
总之，虽然正常的 SERP 可见性对您的营销策略仍然至关重要，但请确保您正在研究消费者的转变行为，以便您可以学会在他们认为信息可以信任的任何地方出现。
6. 组织和构建内容层次结构
Motoko Hunt，国际搜索引擎优化和SEM咨询的创始人兼总裁
近年来，许多 SEO 专业人士一直非常关注内容生成，尤其是在 AI 的帮助下，尤其是在 2024 年。
现在是时候根据目标受众的意图和业务目标更好地组织生成的内容了。
- 确定网站上每个内容/页面的用途。
- 确定目标受众对每个内容的意图和阶段。
- 按主题对内容进行分组。
- 根据搜索者的意图和阶段在组内创建内容树。
通过组织和构建内容层次结构，您可以在搜索者历程的每个阶段接触搜索者并影响他们的决策。
您还应该根据需要更新内容。您希望您的内容在众多类似内容的海洋中脱颖而出。确保您的内容增加价值。
有了这个，内容不仅会产生流量，而且会促进业务增长。
7. 建立作者权威并探索替代流量来源
John Shehata，NewzDash的首席执行官和创始人，以及Conde Nast的前全球受众策略副总裁。
我相信这些关键领域对于 2025 年 SEO 的成功至关重要：
E-E-A-T 为王
Google 对经验、专业知识、权威性和可信度的重视将更加关键。
SEO 专业人士需要通过展示专家证书和第一手经验以及数字和社会足迹来建立作者权威，尤其是在健康和金融等细分市场（想想带有出版物链接的医生简历）。
Strong Domain Authority 仍然依赖于高质量的反向链接，但专注于那些推动流量的反向链接。
对于 Document Authority，创建深入的、以实体为中心的内容，比竞争对手更能满足用户意图。考虑具有明确归属和原创研究的综合指南。
AI 是您的副驾驶
AI 正在改变搜索。通过围绕主题和实体构建内容来优化 AI 生成的答案。
例如，不要只定位 “best running shoes”，而是围绕 “best running shoes for trail running” 和 “best running shoes for flat feet” 创建内容。
使用 AI 工具来扩展（而不是编写）内容创建，但保持人情味的质量和原创性。将 AI 视为研究助理和编辑，而不是替代您自己的专业知识。
多元化发展
预计所有新的 SERP 更新都会减少 Google 点击次数，并且不要将所有鸡蛋都放在 Google 购物篮中。
探索其他流量来源，如 Threads、Reddit、时事通讯，甚至推送通知。
多元化的方法使您不易受到算法更新的影响，并开辟了新的受众流。
适应和分析
随时了解算法更新并相应地调整您的策略。密切关注您网站上的用户行为，以确定需要改进的地方。
热图和滚动图等工具可以提供有价值的见解。
8. 创建更多 Q&A 内容以出现在 LLM 中
Kevin Indig，增长顾问和 The Growth Memo 的出版商
在我看来，最大的问题是，“你的品牌在 LLM 世界中的故事是什么？
跟踪来自 LLM 推荐流量（如 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等）的销售/收入/潜在客户。看看在推断未来两年过去六个月的趋势时，这是否有意义。
如果是这样，您希望投资于技术 SEO，以使抓取更容易，并创建更结构化的内容（如 Q&A 风格的内容）以更多地出现在 LLM 中。
9. 指数许可将变得越来越重要
Jes Scholz，JesScholz Consulting 的营销顾问
Bing 指数为 ChatGPT（因此将集成到 Siri 中）以及 Microsoft Copilot 和 Meta AI 的许多答案提供支持。
较小的搜索引擎也利用它，包括 Yahoo、DuckDuckGo 和 Ecosia。
虽然 Perplexity 等其他参与者的目标是构建自己的索引，但很明显，随着搜索环境的多样化，索引许可将变得越来越重要。
这意味着 SEO 营销人员需要从索引的角度将他们的关注点扩展到 Google 之外。
现在是重新访问 Bing Webmaster Tools 的时候了。使用每种页面类型的 XML 站点地图进行内容审核，以比较 Bing 和 Google 的索引率。
如果任一搜索引擎缺少有价值的内容，请优先考虑抓取和索引优化。
因为无论表面如何——无论是在传统的 SERP、人工智能驱动的 SERP、聊天机器人、Google Discover、Google Shopping 还是其他地方——如果你的内容没有被索引，你就没有机会获得知名度。
10. 与相关行业中其他排名靠前的网站建立关系
Glen Allsopp，Fonder at Gaps.com
我对 2025 年的一个建议是积极研究尽可能多的你试图排名的主要搜索结果，看看 Google 有什么回报，并寻求参与这些来源。
请耐心等待 – 它会变得更好。
除了传统的服务或购物页面外，您很有可能还会看到：
- 推荐产品和服务的指南。
- YouTube 视频。
- 类似但非竞争品牌。
- 采访。
- 鸣叫。
- 论坛帖子。
- Reddit 帖子。
虽然 SEO 的简化目标是为您自己的网站获得更多有针对性的搜索流量，但您不应忽视通过创建视频、参与相关 Reddit 社区等获得更多曝光的可能性。
我做过的最有效的事情之一是与相关行业中其他排名靠前的网站建立关系。如果您处于同一空间但不在您销售的最终产品上竞争，那就更好了。
当人们与真正关心他们正在做的事情的人建立联系时，您会惊讶地发现他们如此开放地报道您的产品、服务或内容。
当然，这远非您应该做的最重要或唯一的事情，但扩大您的营销视野总是好的。
11.使用定义明确的实体构建和丰富知识图谱是关键
Andrea Volpini，Wordlift 首席执行官兼联合创始人
SEO 专业人士和营销人员应针对人类和 AI 受众进行优化，尤其是大型语言模型 （LLM）。
LLM 擅长处理结构化、简洁的文本，但经常难以处理复杂、视觉丰富的网站。
提供清晰、有条理且密集的内容（例如 Markdown 文件或 LLM 特定的资源，如 /llms.txt）有助于 LLM 更好地了解并向用户展示您的品牌。
结构化数据对于搜索可见性和增强 AI 驱动的客户体验仍然至关重要。它支持训练模型、改进内容建议并支持对话搜索等高级功能。
了解 LLM 的功能同样重要。这些模型可以通过单语义进行解释，即从其深度神经网络中提取精确的实体状特征的能力。
SEO 专业人士应该专注于创建清晰、实体丰富的内容，并评估这些实体如何与开放分布式模型保持一致。
使用定义明确的实体构建和丰富知识图谱是关键。这种方法可确保 LLM 能够有效地将您的内容情境化，从而释放新的优化机会并改善 AI 和人类体验。
12. 坐下来与通信同步
Mordy Oberstein，Unify Brand Marketing 创始人
让我们暂时定义 “最大可见性”。我们的意思是尽快吸引尽可能多的眼球吗？如果是这样，我没有提示给你。
另一方面，如果我们指的是以尽可能有意义的方式尽可能地可见，那么我有一个提示给你：坐下来与通信同步。
与您公司或客户的传播或品牌部门保持一致。了解他们想要去哪里。了解他们如何看待公司的身份、定位以及他们想要发送的信息。
成为该过程的一部分。帮助他们调整和扩大定位和信息传递。帮助品牌成为其目标。
我们正在进入一个数字冬天。有如此多的波动性和如此多的功能失调（你好，搜索和社交算法）。
最重要的是，噪音太大了。你的听众很难把它们全部调出来，并让他们自己受到你在那里发布的内容的影响。
这是一个需要克服的巨大障碍。我们已经被所有抛向我们的数字内容所淹没和麻木。而我们只会越来越被淹没，越来越麻木。
对共鸣的需求很大。您的内容需要以一种能够消除所有噪音并引起共鸣的方式进行制作。
如果它不会被观众 “看到 ”，那么尽可能多地获取流量就没有多大意义。
那种获得尽可能多的知名度的旧模式已经过时了。有目的性比什么都好。要做到这一点，SEO 专业人士不能再被孤立。
与运行整体传播策略的人坐在一起是绝对必要的。它会带来更健康的方法和更好的结果。真正重要的是提高知名度。
13. 了解你的客户是谁，创造共鸣信息，并提供价值
Ameet Khabra，Hop Skip Media 创始人
在营销的每个部分全面采用人工智能 （AI） 和机器学习 （ML）。
这不仅仅是自动化 PPC 活动，尽管这是一个很大的一部分，尤其是因为 Google 正在停用 eCPC 等手动出价控制。
成功的营销人员是那些能够充分利用 AI 和自动化，同时保持人情味以与客户建立联系的营销人员。
构建强大的第一方 （1P） 数据集，因为第三方 （3P） Cookie 将继续消失，隐私规则将变得更加严格。
这就是您直接从客户那里收集的信息——他们的网站习惯、他们如何与您的品牌互动以及他们购买了什么。
那些在工具和策略上投入大量资金来收集 1P 数据的人将能够在买家旅程的每个阶段提供引人入胜的体验。
您还必须将这些数据整合到创建吸引客户注意力的体验中。
创建身临其境的交互式体验，吸引注意力并激发情感，并将目光投向屏幕之外的语音界面、可穿戴设备以及客户参与的任何地方。
能够创造这些令人惊叹的、以人为本的体验的品牌将成为真正的差异化因素。
最后，创造一些组织敏捷性。这不是新闻，但在这个行业中，事情发展得很快，我们需要创造一种文化，让持续学习和测试成为节奏的一部分。
营销的基本规则保持不变。这一切都是为了了解您的客户是谁，创建引起共鸣的信息，并在每次互动中提供价值。
14. 用户和搜索引擎优先考虑值得信赖的品牌
国际搜索引擎优化与数字战略顾问蒙特塞拉特·卡诺
到 2025 年，了解您的受众和市场是建立品牌权威、提高知名度和推动在线潜在客户或销售的关键。
用户和搜索引擎优先考虑值得信赖的品牌，因此一致的品牌和高质量的内容至关重要。
这在国际市场上尤为重要，因为存在独特的文化差异和搜索行为。
将此与专注于用户体验和可访问性以实现长期增长的可靠网站相结合。
15. 社区会对知名度产生重大影响
Jo Turnbull，Turn Global 的数字营销顾问，Search London 的组织者，以及 SEO Office-Hours 的联合主持人
SEO 专业人士应该专注于成为社区的一部分，支持他们或在市场存在空白的地方创建社区。
这对于没有大量预算对其网站进行重大更改的小品牌尤其重要。
社区可以对知名度产生重大影响，有助于建立品牌并随后实现转化。
通过社区，SEO 专业人士可以在指导、为关键网站写作以及参加虚拟和/或面对面活动等活动中相互联系和支持。
16. 了解用户如何使用信息
Navah Hopkins，Optymzr 品牌宣传官
展望 2025 年及以后，关键是要了解用户如何使用信息。
通过专注于非登录论坛（Reddit、Quora 等），并在 Bing 上获得 ChatGPT 知名度的索引，品牌可以绕过昂贵且耗时的传统 Google SEO。
与传统网站相比，论坛通常在 SERP 上排名更高，并且提供更真实、更人性化的感觉。
如果您打算推销自己，请确保您诚实——为您的客户和品牌影响者建立一个基础设施，让他们代表您分享可以更好地服务。
17. 在更大的竞争对手之前在新趋势和话题中站稳脚跟
Tory Gray，Gray Dot Company 首席执行官
传统的 SEO 关键词研究有一个基本的缺点，我们可能没有充分讨论： 它是一个滞后指标。
因此，在确定内容的新趋势、主题或问题时，依赖传统的关键词研究会使 SEO 专业人士和内容策略师晚于行动。
这对于较小、权威性较低的域尤其重要。在成熟的行业和垂直领域中，许多现有主题由高权威竞争对手主导。
在更大的竞争对手之前在新趋势和话题中站稳脚跟是为数不多的可以帮助缩小差距的强大策略之一。
今天，趋势和话题在 TikTok 和 Reddit 等平台上起飞，然后进入 Google 等搜索引擎。
到 2025 年，跳出传统搜索数据，并整合 “新 ”出现的平台，就是我们如何利用领先指标，让我们知道我们的受众真正想要哪些新的和有用的信息。
18. 为新内容找到真正独特的角度会让你受益
Alli Berry，Alli Berry Consulting， LLC 的搜索引擎优化顾问
在您的内容策略方面，少即是多。
谷歌一直忙于继续惩罚低质量的页面，所以是时候削减类似机器人的程序化和低质量的 AI 生成的页面了，这些页面可能会给你带来一些短期收益。
我知道每个人都说他们永远不会那样做，但互联网上表明并非如此。
我还会剪切性能不佳的页面和薄页面，因为从搜索引擎的角度来看，它们可能会损害您网站的整体质量。
为新内容找到真正独特的角度会让您受益匪浅，特别是如果您可以结合专有或第一方研究。
泄露的 Google 文件表明，高质量的新闻链接和来自新页面的链接更重要，因此您可以做的任何事情来推动新的外部链接都应该为您带来回报。
此外，如果您所有的鸡蛋都在联盟收入模式篮子中，那么是时候使您的商业模式多样化了。Google 对联盟网站来说越来越困难。
19. LLM 中的提及将成为 SEO 的一个关键方面
Olga Zarr，SEOSLY 的 SEO 顾问
SEO 专业人士应该将他们的关注点扩大到 Google 之外，包括 Bing 和 LLM，因为在所有这些平台上的可见性可能会变得越来越重要。
LLM 中的提及将成为 SEO 的一个关键方面，将该学科扩展到传统搜索引擎之外。
在 Google 中的良好排名仍然很重要，尤其是因为它们会影响 AI 概览中的提及率。然而，当考虑到领先的 LLM 播放器 ChatGPT 时，动态发生了变化，它在 ChatGPT 和 GPT 驱动的搜索中都依赖 Bing 来获得搜索结果。
这意味着 Bing 中的强大排名将变得更加有价值。SEO 专业人士必须熟悉 Bing 的排名标准并仔细研究其文档，因为它的算法和优先级与 Google 不同。
对于其他 LLM——无论他们的数据来源如何——SEO 营销人员都应该确保他们旨在推广的品牌始终如一且清晰地定位在网上。
传达品牌代表和提供的内容至关重要，因此它成为 LLM 引用的可靠来源。有凝聚力和权威性的品牌将在提高知名度方面发挥重要作用。
20. 通过将绒毛换成值得信赖的信息，用更少的钱做更多的事情
Jamie Indigo，Cox Automotive Inc. 技术 SEO 总监
2025 年的可见性就是要了解您的网站所在的环境。今年创建的内容将超过 2010-2018 年的总和。
面对一个快速扩张的互联网，到处都是反刍的 AI，谷歌减少抓取的目标是有道理的。如果您的网站与使用该特定 AI 工具的所有其他网站由相同的内容组成，为什么还要打扰呢？
AI 生成的内容在统计上是可能的，而不是事实准确的。它可能缺乏用户所寻求的深度、细微差别和独创性。
Google 对减少抓取的重视凸显了对独特、高质量内容的需求，这些内容可以为用户提供真正的价值。
这就是为什么您网站的独特上下文如此重要的原因。较小的网站应该与大型网站具有不同的关注点。
如果您的网站超过 100,000 个页面...需要吗？用户实际参与的内容有多少？现在是你有意识地关注索引的时候了。
如果它不能解决真正的人类问题，那就删掉废话。通过将绒毛换成值得信赖的信息，事半功倍。
这包括您网站上的所有花里胡哨，以使其尽可能闪亮。没有人使用的功能是废物。用户体验不佳的优秀内容仍然是不良内容。如果它与用户访问页面的原因无关，那么即使是出色的内容也毫无用处。
SEO 专业人员应优先考虑满足用户意图的可靠体验。如果您回答问题并帮助完成工作，您将看到增长。
21. 学习如何有效地 “对角色进行编程”
Michael Bonfils，SEM International 全球董事总经理
如您所知，弄清楚如何将数据、创造力和 AI 驱动的创新相结合的 SEO 专业人士将成为赢家。
2025 年 SEO 专业人士的机会将是学习如何有效地 “编程角色”。
这意味着采用 ChatGPT 和其他 LLM 等工具，并为他们提供正确的输入——比如目标受众的行为、他们的痛点和品牌基调——以创建具体、战略性和可操作的 AI 驱动角色。
将这些角色视为虚拟助手，他们可以根据您的确切需求与您一起集思广益和完善想法。
例如，您可以对 AI 角色进行编程，使其表现得像 Z 世代滑板手或忙碌的 CFO，并让它产生直接吸引该群体的想法或策略。
这超越了传统的关键词研究;而是让 AI 提供您可能没有考虑过的见解，提供新鲜、相关的角度。
22. 企业应该投资于一个强大的内部 SEO 产品导向团队
Pedro Dias，Visively 创始人兼 SEO 顾问
SEO 专业人士应该退后一步，尝试了解他们的策略如何影响我们目前在搜索中玩的新游戏规则。
围绕大规模轻松交通的承诺有很多噪音，这些承诺更多地是为了让那些不完全了解自己应该做什么的人措手不及，并从不太精明的人那里赚钱。
也就是说，SEO 的重要支柱仍然存在：
卓越的技术
确保网站可被搜索引擎抓取和索引是基础——日志文件分析、优化抓取路径和解决技术障碍（例如，重定向、规范化和 URL 结构）。
数据驱动的决策
利用 Google BigQuery 等工具分析搜索和性能数据 — 根据可靠的数据做出 SEO 决策，例如了解用户行为、识别搜索意图模式或评估技术性能。
可扩展性和可持续性
构建支持 SEO 增长的可扩展系统和流程——预防措施、自动化和框架（“改进、预防、恢复”模型），以积极主动的方法而不是被动修复。
与产品团队协作（适用于内部团队）
将 SEO 集成到产品和开发工作流程中，强调 SEO 作为核心组成部分而不是营销事后想法的重要性。
以用户为中心的方法
确保 SEO 工作与向用户提供价值保持一致，因为用户满意度通常会推动排名提高。
我相信企业认真投资拥有一支强大的内部 SEO 产品导向团队比以往任何时候都更加重要。
这将改变未来的游戏规则，因为当您对产品和垂直运营有深入的了解时，这将越来越成为一个因素，可以更好地满足持续增长的需求，而不是仅仅依赖间歇性的外部合作者。
2025 年的 SEO
与去年相比，SEO 的变化比行业历史上的任何时候都要快。
正如我们在开始时所说，SEO 专业人士需要改变他们的心态，从旧方式转向一种新的整体方法，以寻求在你的受众所在的地方找到可见性——很可能是在 Google SERP、Bing SERP、ChatGPT Search、Perplexity、Gemini、TikTok、YouTube 上——都在不同程度上。
大多数专家都认为，专注于品牌和制作展示专业知识的优质内容是一个重点领域。
我们还认为，消除对 Google 自然流量的依赖将是一项明智的投资。